L'international est l’un des piliers de la stratégie de Voyages-sncf.com, un portail arrivé à maturité sur le marché français. En témoigne la création par la filiale de la SNCF d'une filiale à Shanghai, annoncée jeudi. L'ouverture d'une structure locale, composée de six collaborateurs chinois, lui permettra d'être hébergé sur le territoire chinois, ce qui fera "gagner en temps de réponse", souligne un communiqué. L'objectif est aussi de gagner en visibilité sur le web de l'Empire du Milieu (sur Weibo et Baidu notamment) pour promouvoir les trains européens auprès, notamment, des classes moyennes chinoises qui s’ouvrent aux voyages internationaux.
Un rachat en Australie
Détenue par la SNCF et les Chemins de fer suisses, Rail Europe, qui exploite les activités extra-européennes de Voyages-sncf.com, représente déjà un volume d'affaires de 30,4 millions d'euros en Chine, ce qui correspond à ses ventes cumulées sur ce marché prometteur.