Retrouvez l'actualité du Tourisme pour les professionnels du secteur tourisme avec l'Echo Touristique : agences de voyages, GDS, prestataires spécialisés, voyagistes

Un vent de nouveauté chez Holiday Inn

« Chez Holiday Inn la nouveauté fleure bon les agrumes et le thé blanc, les herbes aromatiques et le musc… La marque du groupe IHG s’est, comme sa petite soeur Holiday Inn Express, dotée d’une signature olfactive, qui viendra souligner le coup de frais apporté aux établissements. L’enseigne a en effet démarré en 2007 un programme de rénovation au niveau mondial, qui devrait s’achever d’ici la fin de l’année. Par le biais d

Chez Holiday Inn la nouveauté fleure bon les agrumes et le thé blanc, les herbes aromatiques et le musc… La marque du groupe IHG s’est, comme sa petite soeur Holiday Inn Express, dotée d’une signature olfactive, qui viendra souligner le coup de frais apporté aux établissements. L’enseigne a en effet démarré en 2007 un programme de rénovation au niveau mondial, qui devrait s’achever d’ici la fin de l’année. Par le biais de cette opération de rénovation, IHG entend donner « une image plus contemporaine et proposer un même niveau de service et un confort identique dans le monde ». Ainsi, 760 ME ont été investis pour mener à bien cette opération de rénovation, la plus vaste jamais réalisée dans le secteur hôtelier, affirme le groupe. Celui-ci a en conséquence déployé une campagne titanesque, dotée d’un budget total de 75 ME pour l’ensemble de ses hôtels à travers le monde. « Stay You est la plus grande campagne publicitaire de l’enseigne Holiday Inn que nous ayons réalisée en cinquante-huit ans d’existence, souligne Andy Cosslett, le président-directeur général d’IHG. Nous avons passé le cap des deux tiers de la relance et nous voulons faire savoir à nos clients qu’il y a du changement chez Holiday Inn. » Par le biais de cette signature, le groupe se donne aussi pour objectif de suggérer à ses clients que « quelle que soit leur nationalité, leur culture, leur mode de vie ou leur personnalité, chez Holiday Inn, ils seront toujours les bienvenus ». En France, le dispositif sera déployé jusqu’en novembre et prévoit notamment de l’affichage dans les aéroports et dans les gares, une campagne print et Internet.