Pierre et Vacances peaufine son offre d’été

Les brochures été du groupe Pierre & Vacances réaffirment les positionnements des deux marques principales. Pierre & Vacances investit sur les infrastructures, tandis que Maeva met l’accent sur les services et la convivialité, explique Martine Baluka, dg tourisme.

Avec pour nouvelle signature Se redécouvrir, la marque haut de gamme Pierre & Vacances cible les familles. 31 sites possèdent des appartements équipés pour les bébés et 12 villages proposent des clubs-enfants. P & V ouvre par ailleurs quatre sites en France : le village de Branville (Normandie), et les résidences Le Crotoy (baie de Somme), Eguisheim (Alsace) et Ciboure (Pays basque). En Espagne, deux unités rejoignent le catalogue : Torremirona, près de Gérone, et El Rompido en Andalousie (avec un centre hippique).

La marque moyenne gamme Maeva cible plutôt les seniors, les couples sans enfants, les groupes d’amis, les CE et TO, avec des prix inférieurs de 20 à 25 % à Pierre & Vacances. La signature Partagez bien plus que des vacances traduit la volonté de faciliter les échanges entre les clients et la découverte des régions. La brochure été présente une nouvelle maquette, qui donne plus d’informations. La principale nouveauté est la résidence club des Issambres (golfe de Saint-Tropez) avec sa plage privée et son positionnement festif. Par ailleurs, six sites ont été rénovés, dont la résidence amirale de Maeva, en Camargue. Enfin, en mars, Pierre & Vacances City comptera un nouvel apparthôtel, avec Paris Tour Eiffel (375 appartements), nouveau fleuron de la marque urbaine. Quant aux hôtels haut de gamme Latitudes (11), ils devraient compter deux nouveaux établissements en cours d’année.