Les réceptifs s’organisent

Si la France demeure la première destination touristique mondiale, elle se sait de plus en plus concurrencée. Face à cette réalité, le tourisme réceptif se structure. Les deux principaux excursionnistes français, Cityrama et Paris Vision, viennent ainsi de se rapprocher. Le holding Tourexcel, actionnaire de Cityrama, a racheté près de 100 % du capital de Paris Vision. De leur côté, les actionnaires de Paris Vision sont montés au capital de Tourexcel. Michel Barraud demeure PDG de Paris Vision et intègre le comité de direction de Tourexcel. Par ailleurs, un nouveau DG sera nommé chez Cityrama. Les sociétés resteront distinctes, mais opèreront de concert, sur les plans commercial et opérationnel.

Former un ensemble cohérent

Plusieurs constats ont conduit à ce rapprochement. Le marché des excursions est difficile, car il réagit fortement à l’actualité. La crise des banlieues par exemple a impacté notre chiffre d’affaires de décembre 2005, explique Michel Barraud. Son entreprise a renoué avec les bénéfices en 2005, et réalise un chiffre d’affaires de 14,15 ME au 31 octobre 2006. Le nombre de touristes américains et japonais n’a pas retrouvé le niveau de 2000. Par rapport à cette année record, les deux marchés sont en baisse d’environ un quart, complète Jean-Paul Bridet, PDG de Tourexcel (Cityrama). Son groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 45 ME en 2006 (incluant l’Opentour et les filiales en province). Autre menace : La concentration de nos interlocuteurs tour-opérateurs européens est une contrainte. Notre objectif est de former un ensemble cohérent face à eux, explique Jean-Paul Bridet.

S’il est plus fort, le nouveau groupe est encore loin de peser aussi lourd que ses homologues européens, comme Gulliver ou Kuoni. Nous ne faisons pas le même métier qu’eux. Nous vendons peu de chambres d’hôtels. Et, bien qu’ils aient des bureaux à Paris, ces réceptifs sont aussi nos clients, précise Jean-Paul Bridet.

Dans un premier temps, le nouveau géant français développera des produits au niveau national, en proposant en plus des excursions autour de Paris des circuits aux TO étrangers, mais aussi à la clientèle française. Parallèlement, Paris Vision est en discussion avec le groupe Pauli (Visit France) et une chaîne hôtelière française pour former un partenariat fort, en vue de commercialiser des forfaits en France auprès des voyagistes étrangers.

Paris Vision et Cityrama serviront de locomotive pour le réceptif en France, et nous monterons dans les wagons, conclut Marie-Christine Duboscq, directrice de Puzzle Evasion à Mérignac et présidente du conseil professionnel du tourisme d’accueil au Snav. Ce dernier se réunira le 16 janvier à l’hôtel Marignan Champs- Elysées, pour débattre de l’avenir du secteur.