Le Brésil enregistre une hausse de près de 50% des arrivées touristiques
La destination surfe sur une vague de croissance touristique, et mise sur l’innovation pour consolider sa position parmi les principales destinations touristiques du monde.
Au Brésil, le tourisme est perçu comme un véritable « outil de soft power ». Et pour cause : le pays latinoaméricain a vu son nombre d’arrivées internationales doubler entre 2024 et 2025, et se revendique comme « le pays d’Amérique du Sud qui attire le plus grand nombre de touristes étrangers ». Une déclaration à nuancer, toutefois : le Mexique dépasse largement le pays du Corcovado, avec, en 2023, plus de 44 millions de touristes, comme nous le précisions dans notre Palmarès des destinations.
« Le Brésil accueille les voyageurs à bras ouverts », tonne Marcelo Freixo, président d’Embratur, l’agence brésilienne de promotion internationale du tourisme, qui espère « positionner le pays comme un centre mondial de créativité, de diversité et d’hospitalité ».
Entre janvier et juin 2025, c’est ainsi 5,33 millions de touristes étrangers qui ont foulé le sol brésilien – une progression de 48,2% par rapport à la même période de 2024. « Un record historique pour un premier semestre », avance un communiqué de l’agence de promotion.
Selon Embratur, cette croissance s’explique par des initiatives concrètes. L’agence a lancé plusieurs actions destinées à accroître l’attrait touristique du pays. Parmi elles, des itinéraires culturels (la Route de la Samba, la Route Littéraire), le programme culturel Brasil Festivo, mais également des partenariats avec Google et TikTok, pour renforcer l’attractivité des PME du secteur.
« Le moment que traverse le tourisme brésilien est sans précédent au niveau mondial »
Le premier trimestre 2025 avait déjà annoncé une année record pour la destination, qui avait bénéficié de 81 millions de dollars d’investissements étrangers directs – une hausse de 88% par rapport à la même période, en 2024.
Le Brésil, dont le tourisme représente 8% du PIB, affirme son statut de destination de classe mondial. « Le moment que traverse le tourisme brésilien est sans précédent au niveau mondial », avait déclaré M. Freixo lors de l’annonce des résultats trimestriels. En 2024, le tourisme avait rapporté 169,3 milliards de dollars au pays, et généré plus de 8 millions d’emplois, soit 8,1% des emplois dans le pays.
Le Brésil dépasse ses niveaux pré-pandémiques depuis 2023. En juin 2024, Julia Simpson, la présidente et directrice générale du WTTC, déclarait : « Le secteur des voyages et du tourisme au Brésil est l’un des plus résilients au monde ». En juillet, l’Office de tourisme brésilien avait lancé une plateforme dédiée aux agents de voyage.
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