[Tribune de Bruno Maltor] Ne pas mettre ses œufs dans le même panier
Dans sa toute première tribune sur L’Echo, Bruno Maltor invite les professionnels du voyage à prendre de nouvelles habitudes sur les réseaux sociaux.
Ne pas mettre ses œufs dans le même panier. Ce proverbe du 19e siècle n’a jamais été autant d’actualité, concernant notre présence en ligne en 2022.
Pour cette première tribune, je souhaite aborder un sujet vital pour votre visibilité online, que vous soyez un office de tourisme, une marque, une agence, un voyagiste, un(e) free-lance.
En 2023, plus que jamais, il va falloir vous diversifier.
En tant que créateur de contenu (et non pas « influenceur », s’il vous plait ! Mais ça, on en reparlera dans une autre tribune), je trouve toujours aberrant de voir que certains collègues et/ou client(e)s misent tout uniquement sur Instagram.
La portée de nos publications sur Instagram est de plus en plus incertaine.
L’application phare du groupe Meta, initialement réputée pour des partages de clichés, dévie de plus en plus vers une pâle copie de TikTok. Et ce, en essayant d’adopter, ou de forcer l’adoption à ses utilisateurs(rices), du format « vidéo verticale courte » qui fait le succès de son concurrent chinois.
Le problème, c’est que la portée de nos publications est de plus en plus incertaine. Et que, au fil des mois, on ressent une lassitude envers la plateforme, jugée trop lisse pour certains, « fake » pour d’autres, usante pour beaucoup.
Quid de l’avenir de cette plateforme ? Il serait bien insolent de penser qu’Instagram, et plus largement, le groupe Meta, devienne has been d’ici la fin 2023.
Mais, si je devais miser sur quelque chose, c’est que celles et ceux qui ne sont que sur ce réseau actuellement se mordront les doigts de n’avoir pas diversifié leur présence en ligne dans un futur proche.
Alors, sur quel(s) réseau(x) miser ?
Évidemment, cela dépend de vos ressources en interne, de votre budget com’, de vos possibilités de créer du contenu directement …
À mon sens, il devient difficile d’éviter le géant TikTok dans sa stratégie de communication sur une vision moyen terme.
Encore trop peu d’acteurs du secteur se lancent sur TikTok.
La bonne nouvelle, c’est qu’il y a encore beaucoup de place sur cette plateforme. Encore trop peu d’acteurs du secteur se lancent dessus. Par peur de devoir adopter des codes originaux et de casser l’image institutionnelle liée à la destination, peut-être.
J’ai cependant 2-3 noms de comptes qui me viennent spontanément en tête quand il s’agit de mêler tourisme et TikTok : La Réunion, qui mise sur l’app depuis plus d’un an, la région Auvergne-Rhône-Alpes, qui s’est officiellement lancée il y a peu, ou encore le Futuroscope, qui dépasse déjà les 100.000 abonnés et autant de bonnes idées. En sortant un peu de l’univers du tourisme, je vous encourage à suivre le compte des JO 2024 de Paris qui est très souvent dans le bon ton pour parler de l’évènement que beaucoup de monde attend. Et ca paye : Plus de 650.000 personnes suivent ces formats originaux.
On pourrait aussi parler de LinkedIn, qui devient de plus en plus incontournable. Mais ce sujet méritera un prochain papier … Comme le fait d’approfondir ma vision sur TikTok dans le milieu !
À dans 15 jours pour un prochain édito donc,
Bruno
