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Territoire de marque

« L’on sait le goût singulier des Français pour l’autocritique et leur peu d’enthousiasme à afficher une fierté d’appartenance à la « marque France ». Une récente étude*, commanditée par l’agence de communication W et Cie et réalisée par le cabinet Viavoice, nous donne en la matière des éléments tangibles, qui viennent corréler ce penchant à la noirceur. Ainsi, 64 % des Français et, en particulier, 66 % des cadres jugent la France de moins

L’on sait le goût singulier des Français pour l’autocritique et leur peu d’enthousiasme à afficher une fierté d’appartenance à la marque France. Une récente étude*, commanditée par l’agence de communication W et Cie et réalisée par le cabinet Viavoice, nous donne en la matière des éléments tangibles, qui viennent corréler ce penchant à la noirceur. Ainsi, 64 % des Français et, en particulier, 66 % des cadres jugent la France de moins en moins performante dans la compétition économique mondiale. Interrogés sur les points forts du pays, les sondés répondent en premier lieu (39 %) la qualité des infrastructures, suivie du modèle social et de la qualité de vie. Pas des items de second ordre, soit dit en passant. Parmi les huit premiers critères jugés les plus positifs dans le domaine économique, point de tourisme. De quoi s’étonner et se persuader de la véritable urgence à se (ré)approprier les valeurs de notre marque. À considérer que l’herbe est toujours plus verte ailleurs et à être dans le déni des atouts de la France, nos compatriotes ne s’aveuglent-ils pas ? En matière d’offre touristique, il est fort possible que, par habitude et/ou méconnaissance, on en oublie tout bonnement de considérer ce potentiel avec fierté. Et de l’intégrer à bon titre comme une ressource économique nationale de premier ordre. Ce hors-série, que nous dédions à notre destination à l’occasion de Rendez-Vous en France, devrait, s’il le faut, marteler ce message dans des esprits par trop pessimistes.

* « La marque France vue par les Français » – mars 2010

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