Les voyagistes misent gros sur la Méditerranée

Un Salon mondial du tourisme (SMT) chasse l’autre. Si l’édition 2003 attendait avec quelque incertitude le déclenchement d’une guerre qui a plombé le printemps, l’édition 2004 (voir encadré ci-dessous), dans un climat plus serein, veut croire que l’heure de la reprise a enfin sonné.

Tous les voyagistes ont travaillé leur copie estivale sur le mode optimiste et misé gros sur le Bassin méditerranéen, traditionnel morceau de choix de la production. Davantage de destinations, avec en vedette la Croatie, Chypre ou la Grèce qui s’affichent pour la première fois au sommaire de nombreuses brochures, davantage de clubs, de formules tout compris et plus de départs régionaux…

Les agences ne devraient donc pas manquer de stocks cet été. En espérant que la demande sera au rendez-vous. Rien n’est moins sûr mais les voyagistes n’ont de toute façon guère le choix. Après une année 2003 tourmentée, sans doute la pire de mémoire de professionnel, il faut absolument marquer des points, reprendre des parts de marché. D’autant que la concurrence promet d’être rude avec deux nouveaux arrivants, TUI et Thomas Cook, aux ambitions bien affirmées. Revue de détail des principales nouveautés sur les destinations en pointe cet été.

La Croatie joue les stars

C’est la ruée… Pas un tour-opérateur ou presque cet été qui n’y aille de son produit Croatie. Il faut dire que la destination a le vent en poupe. Le nombre de touristes français y a augmenté de 64 % l’an dernier, à 220 636 (après un bond de déjà 80 % en 2002). La campagne de publicité de l’Office de tourisme, démarrée cette semaine sur le thème La Méditerranée retrouvée donne le coup d’envoi de la saison, relayée dans les brochures par de très nombreuses nouveautés.

Transtours et Euro Pauli, qui avaient dès l’an dernier sorti une brochure dédiée, renforcent leur offre. Le TO du groupe Marsans proposera en haute saison jusqu’à 324 sièges par semaine au départ de Paris vers Split et Dubrovnik et ajoute des départs de province. De son côté, Euro Pauli, avec un catalogue qui gagne huit pages, innove avec des autotours et étoffe ses propositions de séjours. Téos Tours consacre une brochure de 16 pages à la destination, avec l’île de Korçula en vedette, et 80 sièges par semaine à partir d’avril. Fidèle à sa politique d’engagements aériens et de départs de province, Top of Travel joue aussi la carte croate avec 300 sièges par semaine d’avril à octobre au départ de Paris et d’une quinzaine de villes de province, grâce à une chaîne charter tournante. En vol spécial, au départ de Marseille et de Lyon, Plein Vent propose, à partir d’avril, un club francophone en exclusivité, le Tirena, à partir de 390 E la semaine en pension complète.

La Croatie s’invite aussi chez les grands généralistes. Nouvelles Frontières, TUI, Jet tours, Look (en formule Lookéko) mais aussi Accor Travel dans ses Envies de Méditerranée ou encore Kuoni (dans la brochure Emotions) embraient ainsi le pas à Fram, qui ajoute des vols spéciaux au départ de Paris, Nantes, Toulouse et Lyon.

Nouveaux venus enfin, Sept et demi, Tour Indicom, Salaün Holidays, Voyageurs du Monde ou Hotelplan-Autoplan… De quoi faire un peu d’ombre aux deux spécialistes historiques Bemex Tours ou Croatie Tours, qui conservent néanmoins l’offre la plus complète.

Chypre en embuscade

Avec la Croatie, Chypre est l’autre étoile montante de l’été, certes avec des volumes moindres mais une programmation qui marque des points en brochure. L’île est ainsi en nouveauté et en vedette chez Jet tours qui y ouvre le 1er avril un nouvel Eldorador, le Faros (134 chambres) mais aussi chez Look (en Lookéko). Fram reste en pointe en ajoutant des vols de Lyon et Mulhouse. En spécialiste de longue date, Héliades contre la concurrence en peaufinant son offre et en proposant pour la première fois dans sa brochure de 54 pages deux hôtels-clubs dans la gamme Syrtaki (à partir de 435 E TTC la semaine en demi-pension). Des vols spéciaux de Paris, Lyon, Mulhouse et Bruxelles vers Paphos et Larnaca sont programmés d’avril jusqu’à septembre.

Mille et Un Soleils, Touriscope, STI Voyages ou encore Téos Tours ne sont pas en reste sur l’île d’Aphrodite, chacun avec une brochure consacrée à la destination et des engagements aériens à la hausse au départ de Paris et de province. Top of Travel intègre Chypre à son catalogue Iles, et mise gros avec 220 sièges par semaine d’avril à octobre au départ de Paris et de 15 villes de province. Une prise de risques similaire à celle qui lui a réussi les étés précédents, vers Madère et Malte.

La Grèce en forme olympique

A moins que les Jeux olympiques la mettent KO et perturbent plus qu’ils ne la dopent sa saison estivale, la Grèce devrait encore tirer son épingle du jeu. Les programmations se sont en tout cas bien étoffées. Ainsi Etapes Nouvelles (dont l’offre en sièges augmente de 15 % avec un objectif de 90 000 clients) ajoute un autotour, un combiné séjour-croisière et une formule Happy Athènes en trois ou quatre nuits.

Toujours leader sur la destination, Héliades complète sa bible de 366 pages avec une brochure petits prix baptisée Bleu-blanc-gr. Parmi les points forts de l’été : Santorin, Rhodes, Corfou et Mykonos accessibles par vols spéciaux, deux nouveaux clubs Olympien (100 % francophones) en Crète et 16 autotours en Grèce classique ainsi que de nouvelles croisières.

L’offre est tout aussi variée mais plus axée haut de gamme et art de vivre chez STI Voyages qui, après une première saison encourageante en 2003, reprend son odyssée en terres helléniques avec une vraie brochure de spécialiste (110 pages, soit 44 de mieux). Le TO a soigné sa sélection d’hôtels (70 nouveautés) et étoffé ses engagements aériens concentrés surtout sur Héraklion. Autre challenger, Téos Tours. Après une première brochure Grèce/Crète l’été dernier, le voyagiste récidive avec un catalogue étoffé qui fait la part belle à la Crète (avec une offre doublée et un vol Paris-Héraklion tous les lundis) et de nouvelles destinations comme Rhodes.

Du côté des généralistes, Fram programme aussi pour la première fois Rhodes, en combiné inédit avec la Crète. TUI France reprend pour sa part le Malaconda sur l’île d’Eubée ainsi que l’hôtel Greco en Crète. Enfin, Thomas Cook compte sur son Thomas Cook Village de Crète (le Club Ostria Beach) pour pousser ses ventes au pays du roi Mynos. La Grèce et la Crète sont aussi des nouveautés chez JV qui s’ouvre à la Méditerranée ou encore Terra Diva, nouvelle marque axée sur le Bassin méditerranéen d’Orient.

Tunisie, le come-back ?

Un peu à la traîne depuis deux saisons, la Tunisie revient en force, Djerba en tête (voir aussi p. 20). Fram y prend en gestion le complexe hôtelier les Quatre Saisons (440 chambres) tandis qu’Etapes Nouvelles frappe un grand coup avec le Dar Jerba, un ensemble de 1 000 chambres (réparties sur trois établissements) qui passe sous le label Club Marmara. Le voyagiste annonce 14 vols hebdomadaires à partir d’avril vers Djerba au départ de Paris et des principales villes de province, soit quelque 85 000 sièges sur la saison d’été. Thomas Cook programme de son côté deux villages en Tunisie, avec le Club Shalimar à Hammamet et le Club Eden Star à Zarzis. La destination est très choyée chez Jet tours (1 356 sièges/ semaine au départ de dix villes vers Djerba et Monastir), Nouvelles Frontières, Look Voyages, TUI, Rev’ Vacances ou encore Amplitude et bien sûr chez tous les spécialistes, Sangho, Mille et Un Soleils, Royal Tours, Reshot, Republic Tours…

Le Maroc reste impérial

Les attentats de Casablanca en mai dernier ont finalement assez peu terni l’image du Maroc, qui a continué cet hiver à être une des destinations fétiches des Français. L’été devrait rester dans la tendance même si ce n’est pas la haute saison pour le royaume chérifien. Le Club Med en fait sa destination vedette avec l’ouverture, au mois de juin, d’un nouveau village à Marrakech au coeur de la palmeraie, en attendant, en décembre, l’inauguration du Riad. Chez Etapes Nouvelles, leader, Agadir reste le pivot de la production estivale avec trois établissements phares, l’Amadil, le Coralia Club La Casbah et le Sheraton, tandis que Royal Tours, le spécialiste, enrichit encore son offre avec de nouveaux riads et une originale che- vauchée entre Rabat et Larache. Le voyagiste propo-sera aussi dès avril, grâce au nouveau vol direct de Corsair, des séjours à Essaouira.

L’Egypte pousse le balnéaire

En marge de la Méditerranée, la mer Rouge est de plus en plus plébiscitée pour des séjours-clubs grâce à la mise en place de vols spéciaux vers Charm el-Sheikh et Hurghada. Les ouvertures s’y succèdent. Un Eldorador pour Jet tours et un Framissima, le Club Azur, pour Fram à Hurghada cet hiver, en attendant un club Marmara dès le mois d’octobre prochain.

Pour l’été, Etapes Nouvelles frappe déjà fort avec six vols hebdomadaires, de juin à septembre, au départ de Paris et de cinq villes de province (Marseille, Lyon, Nantes, Mulhouse et Toulouse) avec des semaines en prix d’appel à partir de 355 E en demi-pension en 5 étoiles. Parmi les nouveautés aussi : un village Club Med à El-Gouna, et pléthore d’offres séjours, à combiner avec une croisière pour tous les spécialistes (Kuoni, STI Voyages, Rev’Vacances, Djos’air, Nouveaux Continents ou des nouveaux venus comme Méditrad…).

L’Italie, une valeur sûre

Donatello devrait conforter sa suprématie avec des engagements à la hausse sur Brindisi, Venise, Palerme, Catane et surtout Olbia, au départ de Paris, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Lyon. La Sardaigne est en vedette avec l’ouverture du Matta Village, premier hôtel 100 % Donatello, de la construction à la dé-coration (à partir de 770 E la semaine en pension complète). CIT ne désarme pas avec ses Vacances italiennes qui ajoutent hôtels animés, villages-clubs mais aussi mobil-homes et croisières. Valeur sûre, l’Italie suscite des vocations avec deux nouveaux catalogues de poids, Visit Italie (92 pages) et Comptoir d’Italie, du groupe Voyageurs du Monde, tandis que Transeurope peaufine son offre Charming Italie. La Sicile et la Sardaigne restent aussi en vedette (comme l’an dernier) chez la plupart des généralistes et chez Ollandini.

L’Espagne garde le cap

Du côté des spécialistes (Marsans, Mundicolor, Iberica, Donatello…), l’offre continue de s’étoffer en Espagne avec plus de clubs, de destinations (la Costa de la Luz, en nouveauté chez Fram), de formules tout compris