Les grandes fêtes thématiques ne font pas les affaires du tourisme

Les Journées européennes du patrimoine sont devenues incontournables dans le calendrier culturel. L’an dernier, elles ont attiré pas moins de 12 millions de personnes en France. Un succès inspirant. Le concept de la fête thématique à grande échelle se décline désormais à l’envi comme celle de la gastronomie, lancée pour la première fois cette année le 23 septembre, sous l’impulsion du secrétaire d’État chargé du Tourisme, Frédéric Lefebvre. Suite à l’inscription de la gastronomie française au patrimoine immatériel de l’UNESCO en 2010, le ministre voit dans cette fête une occasion de porter le « rayonnement (de la destination France) au-delà de nos frontières ». C’est aussi la vision d’Atout France qui explique dans sa stratégie destination France 2010-2020 que la culture et le patrimoine sont des « leviers essentiel de l’offre » : Cependant, si les décideurs, le public de proximité, mais aussi les cafetiers et autres vendeurs de merguez peuvent y trouver leur compte, les TO incoming et réceptifs incluent rarement dans leur séjour les fêtes culturelles n’y trouvant aucun atout marketing pour leur clientèle étrangère. Selon Marie-Christine Duboscq, gérante de Puzzle Évasion, réceptif bordelais, « un package serait difficile à vendre puisque lors de ces événements gratuits, on sait qu’il y aura de longues files d’attente ». Seule la chaîne d’hôtels de charme, Symbole de France, propose des week-ends spécial Journées du patrimoine. « C’est vrai que ce sont des événements français, en langue française », reconnaît Véronique Potelet Anty de l’office de tourisme de Paris, « mais nous accueillons des journalistes étrangers, ce qui renforce la visibilité de Paris dans le monde ». En effet, « 80 % des moyens de l’État attribués au patrimoine sont réservés à des politiques culturelles de proximité », ne facilitant donc pas le développement d’offres culturelles vers l’étranger précise Evelyne Lehalle, directrice du Nouveau tourisme culturel un cabinet conseil en tourisme culturel.

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