Le Portugal veut rehausser son image
Le Portugal a entrepris de modifier son image touristique pour montrer que son attrait ne se limite pas à des plages ensoleillées.
Confronté à la concurrence croissante de destinations peu onéreuses en Europe de l’est et en Afrique du Nord, le Portugal cherche un nouveau souffle. La stratégie de promotion touristique, lancée au début de l’année, met l’accent sur la diversité géographique du pays. La nouvelle campagne est articulée autour du slogan « Aller plus loin ». Elle s’appuie notamment sur des photos de plaines arides, de chaînes montagneuses imposantes, en plus d’insister sur la richesse du patrimoine historique.
Le Portugal veut en effet attirer les touristes dans d’autres régions que la côte sud de l’Algarve, qui absorbe près de la moitié des 12 millions de visiteurs étrangers.
« Nous ne pouvons pas être en compétition avec certaines destinations méditerranéennes tournées vers le tourisme de masse, souligne le secrétaire d’Etat au Tourisme Luis Correia da Silva. Nous devons trouver un positionnement différent ».
