L’Australie séduit les jeunes mariés

L’Australie a la cote. La destination a reçu 67 377 visiteurs en provenance de l’Hexagone l’an dernier selon Tourism Australia, soit une nouvelle hausse de 5,7 % par rapport à 2005. La France devient ainsi le troisième pays émetteur en Europe, derrière l’Allemagne et la Grande-Bretagne et devant l’Italie. De quoi réjouir les opérateurs, TO comme compagnies aériennes, présents sur le marché.

Côté aérien, Air France et Qantas ont élargi, le 1er mai, leur accord de partage de codes. Un vol quotidien Paris-Hongkong d’Air France est désormais commercialisé en collaboration avec Qantas, qui assure, depuis l’aéroport chinois, des connexions vers l’Australie. Cette offre complète le vol via Singapour. Le même engouement se retrouve chez les voyagistes. Une dizaine de TO étaient présents au salon du tourisme australien ATE, qui avait lieu à Brisbane (Queensland) du 28 mai au 1er juin. La délégation, deux fois plus importante qu’en 2006, comptait Australie Tours, Asia, Australie à la carte, Voyageurs, Aventuria, Australie Autrement, Légendes australiennes, Meltour, OK Tours, Vision du Globe et Euro Panache. Seuls absents de poids : Kuoni, qui a pourtant relancé la destination il y a deux ans, et Nouvelles Frontières.

L’intérêt des TO s’est surtout porté sur des produits authentiques (culture aborigène, écolodges), à l’esprit jeune (vols en hélico, raids 4×4, hôtels pour routards) ou de charme (îles de la Grande Barrière de corail, établissements de luxe, excursions romantiques). Il est vrai que le marché australien a beaucoup évolué en quelques années. Les voyages de noces sont de plus en plus nombreux. Chez Voyageurs du Monde, 40 % des dossiers concernent des jeunes mariés. L’Australie est un cadeau de mariage de plus en plus populaire, confirme Stéphanie Duglas, chef de produits chez Aventuria/Objectif Australie. Ce marché a pris son essor il y a quatre ou cinq ans, mais sa croissance est exponentielle, ajoute Eric Ridet, PDG d’Australie Tours, qui traite au moins 150 dossiers voyages de noces par an, contre une quinzaine il y a cinq ans. Les mariés sont à la recherche d’émotions, de confort et d’authenticité. Les dossiers sont en moyenne de 4 500 E/pers. pour des séjours de 16 n sur place, complète Guillaume Linton, d’Asia.

Du romantique et de l’original

Parmi les produits vedettes, on trouve le Capella Lodge 5b, sur Lord Howe Island, ou le Bodeidei Camp (en terre aborigène) d’Arnhem Lan. Plus généralement, les voyages se font à la carte, avec vols, hôtels et location de voiture. Les plus petits budgets (2 500 à 3 000 E/pers.) choisissent le classique Sydney/Centre Rouge/Grande Barrière de corail, tandis que les plus importants (7 000 E) y greffent des îles coralliennes exclusives. Pour les budgets intermédiaires, les clients apprécient aussi les parcs inscrits au patrimoine mondial, tels Kakadu National Park et Kangaroo Island, précise Eric Ridet. On peut y ajouter des produits originaux et romantiques, comme la dépose en hélicoptère sur un îlot corallien ou le survol en ballon du Centre Rouge.

Au-delà des lune de miel, le segment jeunes participe aussi au dynamisme de l’Australie, même si celui-ci échappe en partie aux TO. Attirés par le Working Holyday Visa lancé il y a plus de deux ans, les moins de 30 ans ont été 6 000 à visiter l’Australie en 2006.