Air France espère 120 M€ de revenus avec sa Premium
Les 76 avions qui seront équipés en 2010 de cette nouvelle classe pourraient générer 120 M€ à la compagnie. Si le report de choix s’effectue dans le bon sens.
Présentée officiellement à l’IFTM-Top Resa, la classe Premium d’Air France sera mise en service le 25 octobre prochain sur l’axe Paris-New York. Après une montée en puissance durant l’année 2010 au cours de laquelle 76 avions long-courriers seront équipés pour un total de 1800 sièges, ce nouveau produit destiné aux PME-PMI tourné vers l’import-export a vocation à être généralisé sur toutes les lignes long-courriers. Air France estime pouvoir compter sur 120 M€ de recettes, pour un investissement global de 75 M€. Tout dépendra en fait du comportement des clients : « Nous pouvons compter sur deux effets positifs : la clientèle en éco qui monte en Premium et celle prise à la concurrence, mais également sur un effet négatif : la clientèle affaires qui descend en Premium », explique Bruno Matheu, DG marketing et revenu management. Selon les résultats, le transporteur avisera s’il doit rogner sur les sièges affaires ou s’il reste sur la configuration actuelle, soit 40 sièges éco remplacés par 22 sièges Premium, réduisant au passage mécaniquement la capacité de l’offre sur ces axes de 5 %. « Les premiers engagements sont encourageants », note Bruno Matheu.
