Maison de la France prépare sa révolution

On s’agite dans les couloirs des organismes touristiques institutionnels. Le GIE Maison de la France devrait voir élargir ses compétences d’ici la fin de l’année en accueillant Odit France, mais également certaines activités de la direction du Tourisme comme la coopération et les relations internationales. Cette réorganisation annoncée à Marseille vendredi dernier, en interne, impliquerait la naissance d’une grande agence du développement touristique français avec pour mission de constituer l’offre touristique hexagonale à partir des expertises locales, mais surtout de la vendre via la marque France auprès des marchés internationaux. Cette nouvelle configuration permettrait de passer du stade de la promotion des produits français à une vraie stratégie marketing, changement que les réceptifs français appelaient de leurs voeux depuis longtemps. La direction du Tourisme n’est pour autant pas biffée d’un trait de plume. À l’instar des autres trois grandes directions sous le contrôle de Bercy (direction des Entreprises, direction du Commerce, de l’Artisanat, des Services et des Professions libérales, direction de l’Emploi et du Travail), elle va rejoindre une entité qui pourrait se nommer direction générale des Entreprises. Ce regroupement est le résultat de la politique lancée depuis 5 ans par les gouvernements successifs intitulée Révision générale de la politique publique, visant à redéfinir les missions et moyens de l’État, avec comme souci cardinal, la réalisation d’économies substantielles.