Maison de la France communique sur ses marchés prioritaires
Avec la campagne « Destination France Noël 2005 », Maison de la France veut faire oublier l’image véhiculée durant la crise des banlieues et endiguer toute baisse de la fréquentation.
Quelques semaines après la fin des émeutes qui ont secoué les banlieues françaises, Maison de la France reprend la main sur ses marchés prioritaires, afin de soutenir l’activité à Paris et sur la Côte d’Azur durant la période de fin d’année. Avec « Destination France Noël 2005 », l’organisme entend par ailleurs anticiper tout impact négatif sur la fréquentation touristique qui, jusqu’aux évènements, était en croissance de 3,5% à 4% depuis le 1er janvier, comparé à 2004. Réalisée en partenariat avec Air France-KLM, Accor, Rail Europe et des réceptifs, cette campagne d’un montant global de 1,5 million d’euros doit toucher une clientèle CSP+, plutôt urbaine. Elle se décline ainsi en plusieurs opérations lancées sur Internet, dans la presse grand public, en radio et affichage ou dans les agences de voyages, en Chine (pour 300 000 €), au Japon (200 000 €), aux Etats-Unis (150 000 €), en Australie et Russie (100 000 €), etc.
Hormis au Japon et en Russie, Thierry Baudier, directeur de Maison de la France, estime « limité » l’impact de la crise des banlieues sur la fréquentation touristique, mais s’inquiète davantage des effets négatifs concernant l’image de la destination à plus long terme, aux Etats-Unis en particulier. Selon une enquête récente, la fréquentation hôtelière à Paris est restée bonne en novembre grâce notamment à la demande soutenue en provenance des marchés France et Europe (Grande Bretagne, Italie et Belgique). « La fréquentation devrait rester stable en 2005 », a estimé Christian Mantei, Directeur général d’Odit France. Léon Bertrand, ministre délégué au Tourisme, a rappelé de son côté que son objectif demeurait d’atteindre les 40 milliards d’euros de recettes touristiques par an contre 35 milliards actuellement.
