Lyon descend dans les rues européennes

Lyon fait ce qu’on appelle du Street marketing. Entendez du marketing de rue, ou plutôt dans la rue de dix villes européennes entre le 27 avril et le 30 juin. Outre Lyon, d’où a débuté l’opération, l’événement s’est déroulé à Barcelone, Madrid, Rome, Strasbourg et Genève, vient de s’achever à Paris et continuera à Francfort et Londres pour s’achever à Bruxelles. Au programme, démonstration et initiation de danse Hip Hop avec l’une des meilleures troupes du monde – lyonnaise – les Pockemon Crew et réalisation à la peinture en bombe de Léon, la mascotte de Lyon, par le graffeur Knar. L’Office de tourisme de Lyon, le Grand Lyon et la Ville de Lyon ont mis chacun 100 000 euros au pot pour cette opération innovante de communication destinée à informer le public des offres touristiques de la ville : « Nous voulions sensibiliser un maximum de personnes en proposant autre chose qu’une dégustation gastronomique dans la rue », lance Blandine Thenet, directrice de promotion de Only Lyon, Tourisme et Congrès.

Pari réussi pour la première édition en 2011 : les organisateurs estiment avoir touché un million d’Européens, certains plus favorablement que d’autres : « L’accueil a été plutôt froid à Genève, mais pas à Barcelone », constate la directrice de promotion. Les Espagnols ont transformé l’essai : ils sont parmi les plus nombreux à venir à Lyon l’an dernier.