La République dominicaine joue de ses nouveaux charmes

L a hausse annoncée de Français en 2006 n’a pas eu lieu. Qu’importe ! Ce qui se réalise, c’est l’enterrement de la triste équation Rep’Dom = (tout inclus + bon prix) – qualité. Le pays a ouvert son premier Small Luxury Hotel (le Sivory) et enchaîne dans la voie du luxe intimiste avec NH, qui peaufine un boutique-hôtel dans la zone flambant neuve de Cap Cana. Le super luxe pour une bouchée de pain, c’est du passé, constate Olivier Larue, DGA d’Austral Lagons.

La France demeurant dans la crise, on assiste à un double mouvement : les clients à faible budget ne croyant plus aux vacances de star au prix de l’Hôtel de la Plage se tournent vers les nouvelles aubaines, comme la Bulgarie, voire restent en France. Ceux qui peuvent se permettre le luxe ne veulent pas prendre de risques. La République dominicaine est de plus en plus importante pour nous, explique-t-on chez Vacances Transat. Nous avons doublé notre nombre de sièges, mais supprimé les forfaits famille pour garder nos combinés Couleurs, à plus forte valeur ajoutée.

Admise dans le sérail des classiques, la destination n’a plus qu’à surprendre par sa production. Nature généreuse, golfs, Spas, gastronomie cotée au Michelin entrent donc dans la danse. Synonyme d’intimité, la région de Samana devient à la mode. Le battage autour de son nouvel aéroport a aussi joué son rôle. Pour l’instant, le trafic est 30 fois moindre qu’à Punta Cana, mais à défaut de franchir le pas, comme Look ou NF qui disposent d’un hôtel-club et d’un plan de vol conséquent, les TO ont tout de même en tête ce nouveau paramètre.

Même si les autotours restent quasiment inexistants et que les circuits ont du mal à lutter contre la flambée des forfaits d’excursions, le pays change de visage mais aussi de nom : peu à peu Rep’ Dom s’efface au profit de Saint-Domingue, comme pour entériner un charme plus racé.