Retrouvez l'actualité du Tourisme pour les professionnels du secteur tourisme avec l'Echo Touristique : agences de voyages, GDS, prestataires spécialisés, voyagistes

La notoriété de Fram de plus en plus disputée

Fram est la marque de tourisme bénéficiant de la plus forte notoriété spontanée. Mais Marmara se hisse à la 4e place derrière NF et Club Med.

C’est à la demande de Marmara qu’Ipsos Observer a réalisé avant l’été une étude de notoriété « sur les organismes de voyages ». Avec 43 % de citations spontanées, Fram arrive en tête devant Nouvelles Frontières (42 %) et le Club Med (37 %). Un palmarès stable depuis plusieurs années, mais qui risque d’être bouleversé. Fort de son million de clients, Marmara est en effet de plus en plus en vue, même sans investissement publicitaire à la hausse. La marque accroche ainsi la quatrième place avec 34 % de citations (dont 6 % en première citation) devant Look (31 %), Thomas Cook (29 %) et Voyages Sncf.com (19 %), à égalité avec Go Voyages et lastminute. Jet tours arrive loin derrière (17 %), quand Kuoni (13 %) se contente de la 13e place et Voyageurs du Monde (5 %) de la 15e. En notoriété globale assistée, sur 14 marques présentées, Nouvelles Frontières (96 %) prend légèrement l’avantage sur Fram (95 %), Thomas Cook étant sur la troisième marche du podium à 91 %, ex æquo avec Voyages-sncf.com. Là encore, Marmara est en embuscade, classé 6e avec 89 % de citations, devant Look (88 %). Concernant les clubs de vacances, pour lesquels la concurrence entre TO fait rage, l’étude décerne la palme incontestée de la notoriété spontanée au Club Med (69 %), suivi de Pierre et Vacances (24 %), et Belambra/VVF (23 %). Marmara (19 %) est en 4e position, « mais deuxième marque de club spontanément citée hors hôtels-clubs en France », constate Florian Vighier, directeur général du TO. Elle devance Lookéa (16 %) et, plus étonnant, Framissima (13 %). Les Paladiens/Hôtels-Clubs NF (6 %), Eldorador de Jet tours (4 %) comme les Thomas Cook Villages (3%) sont à la traîne.

Laisser votre commentaire (qui sera publié après moderation)

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Dans la même rubrique