Airbnb défie Booking, en annonçant élargir son offre hôtelière
La plateforme américaine Airbnb souhaite augmenter « considérablement » le nombre d’hôtels qu’elle propose – de quoi se mettre en concurrence directe avec Booking.
Ce n’est pas la première offensive d’Airbnb sur le secteur hôtelier. En 2019, la plateforme américaine avait déjà racheté HotelTonight, et ainsi expérimenté la distribution de chambres d’hôtels. Un développement discret, presque confidentiel, mais que Brian Chesky, PDG d’Airbnb, entend désormais muscler. Une feuille de route dévoilée lors d’une conférence téléphonique sur ses résultats trimestriels : « Au cours des prochaines années, nous allons intégrer plus de très bons hôtels sur la plateforme », a assuré le PDG.
L’offensive de Brian Chesky intervient dans un environnement de plus en plus hostile aux meublés touristiques. Partout, les villes régulent de plus en plus le développement de ces logements, qui pèserait sur le marché immobilier local. En France, la loi Le Meur, votée à l’automne 2024, permet désormais aux communes d’encadrer la location meublée de courte durée.
Airbnb entend également élargir son offre : « sur nos principaux marchés, surtout en haute saison, les gens ne trouvent souvent pas de logement. Nous pensons que les hôtels seraient un excellent complément », a détaillé son PDG, qui aimerait notamment attirer en Europe « de jeunes voyageurs américains à revenus élevés ».
Bras de fer avec Booking ?
Les arguments de Brian Chesky ? Cette exposition à une clientèle internationale, sa connaissance du secteur via leur filiale HotelTonight, mais, surtout une commission inférieure à son principal concurrent, Booking. Airbnb proposerait une commission d’environ 15%, contre 18 à 20% pour Booking. « Nous n’avons pas aujourd’hui à revoir notre business model », désamorce Vanessa Heydorff, directrice générale France de Booking, interviewée par nos confrères des Echos. « Notre stratégie est globale et diversifiée sur le voyage dans son ensemble. »
« Nous restons très positifs », ajoute la directrice. Et de rappeler que Booking, au-delà de proposer des hôtels, regroupe nombre d’hébergements alternatifs – 35% du « business ». Booking revendique sa force, être visible au niveau mondial – notamment pour les hôtels indépendants.
Reste que l’offensive d’Airbnb risque de rebattre les cartes. Si la plateforme réussit à se réconcilier avec les hôteliers : en 2024, 26 hôtels français, soutenus par l’Umih, avaient accusé Airbnb de « distorsion de concurrence ».
Au premier trimestre 2025, le groupe californien a enregistré une hausse des nuitées de 8% par rapport à 2024 (143,1 millions de nuitées, contre 132,6 en 2024).
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