« Partir aux Caraïbes » sans bilan chiffré mais les TO sont satisfaits

L’opération « Partir aux Caraïbes » a-t-elle atteint ses objectifs ? Elle devait initialement durer du 5 au 15 mai, mais a été prolongée jusqu’au 25 mai. Alors que l’un des arguments de cette campagne était le chiffre symbolique des 10 000 forfaits à prix cassés proposés par les TO, aucun bilan chiffré n’a été dressé. « Ce chiffre était surtout un argument marketing pour attirer les clients », assure Yves Jégo, le secrétaire d’Etat à l’Outre-Mer. Plus qu’une opération dédiée, « Partir aux Caraïbes » a surtout servi de relais de communication à des TO qui n’ont pas attendu le 5 mai pour proposer des voyages à bas prix vers les Antilles. Résultat : les ventes pour l’été sont en hausse par rapport à l’an dernier à la même période, de 5 à 6% environ. Nouvelles Frontières évoque près de 20 000 forfaits écoulés entre mars et mi-mai, tandis qu’Exotismes annonce 1400 clients facturés entre le 5 et le 25 mai. Reste que la relance par les prix n’aura qu’un temps. « Ces prix bas étaient nécessaires pour soutenir l’activité, mais ils constituent une impasse économique sur le long terme », argumente Jean-Marc Siano, PDG de NF. Hormis de nouvelles actions commerciales annoncées par Yves Jégo pour septembre et une rallonge de 2 ME versés par l’Etat au budget d’Atout France (issue de la fusion d’Odit France et de Maison de la France) pour assurer la promotion touristique de l’outremer, les pouvoirs publics doivent encore travailler à une refonte globale du tourisme dans les Antilles.