La montagne française sur la piste européenne
Pour lancer la saison d’hiver des stations françaises, Maison de la France et ses partenaires ont choisi une vaste campagne de communication européenne.
Sur les 7,6 millions de skieurs comptabilisés l’hiver dernier dans les stations françaises, 1,8 million sont des touristes étrangers venus principalement du nord de l’Europe. Pour développer encore cette clientèle européenne notamment auprès des jeunes, les différents partenaires institutionnels et privés de la montagne (Maison de la France, PAM, Skifrance, écoles de ski, remontées mécaniques, stations…) financent une campagne TV de 785 000 euros. Deux spots de 15 secondes, sur les trois réalisés en 2002 pour la clientèle française, passeront principalement sur la chaîne Eurosport et seront diffusés dans une trentaine de pays d’Europe occidentale, orientale et en Scandinavie. Cet hiver, pour capter tous les types de clientèle, les stations de ski innovent encore dans de nouvelles glisses : ski tracté par un cerf-volant, ski sur flaque d’eau…et développent les activités hors ski comme la remise en forme, les balades à pieds ou la gastronomie.
