L’Echo touristique : De grandes marques du voyage estiment qu’il est très complexe de devenir mobile-friendly. Qu’en est-il ?
Olivier Andrieu (fondateur du site Abondance) : Ce n’est effectivement pas toujours simple. La réponse dépend beaucoup des sites. Pour un blog Wordpress, les modifications peuvent prendre quelques minutes. Pour un site assez ancien, c'est potentiellement un gros projet. Voire un projet d’entreprise, qui dépendra des choix technologiques : responsive design quand la page s’adapte à l’écran, dynamic serving si l’URL renvoie vers des codes différents selon le terminal, ou URL distinctes avec www. et m.nomdusite.
Mais les marques ont pu anticiper. Nous parlons du changement d’algorithme depuis longtemps. Personne n’a été pris au dépourvu. Google a fait un bel effort de communication, dès le mois de février. C’est la première fois qu’il est aussi prévenant. On peut lui dire bravo !
Que conseillez-vous aux sites les plus anciens ?
Il faut en premier lieu regarder la part du mobile dans le trafic global. S’il atteint 10%, ce n’est pas critique pour la dynamique digitale de l’entreprise. S’il représente 40%, il convient de prendre le sujet au sérieux, et de se poser de bonnes questions. L’impact du nouvel algorithme de Google pour les recherches sur mobile sera visible dans quelques jours. Les marques du voyage doivent suivre l’évolution de leur audience sur smartphone sur les 15 prochains jours. Il faut regarder si des concurrents, aux pages mobile-friendly, nous ont fait perdre une ou deux places dans les résultats de recherche sur les smartphones.