Voyage en 2022 : les destinations qui rient et qui pleurent
Quelles sont les destinations qui ont séduit les voyageurs français en 2022, et celles qui ont décroché ? Le point avec le Baromètre Orchestra pour L’Echo touristique.
2022 restera dans les mémoires comme l’année de la reprise des voyages, malgré un premier trimestre marqué par le variant Omicron.
Toutes destinations confondues, les ventes de voyages réalisées par les agences physiques et en ligne ont d’ailleurs progressé de 4% versus 2019, malgré la fermeture partielle de l’Asie. Malgré le Travel Revenge, le nombre de vacanciers passant par ces opérateurs de voyage a chuté de 16% dans le même temps. « La France d’en bas qui accédait aux vacances ne peut plus voyager, résume Jean-Pierre Mas, président des Entreprises du Voyage. Celle d’en haut consomme un peu plus en raison d’une montée en gamme des prestations, de l’inflation et de l’allongement de la durée du séjour. »
L’Espagne chante, la France déchante
En termes de destinations, l’Espagne et ses îles caracolent en tête du baromètre Orchestra pour L’Echo touristique, avec un bond spectaculaire du volume d’affaires (+57% versus 2019), sur la base d’un panier moyen en hausse de 20%. Autrement dit, le nombre de voyageurs a lui aussi augmenté de manière substantielle.
La France métropolitaine arrive en deuxième position, mais avec des résultats décevants. Les ventes cumulées des opérateurs de voyage stagnent (-4%), à l’image des recettes touristiques globales de la destination. Or le panier moyen bondit de 27%. Le nombre correspondant de clients a diminué d’environ 20%. Les efforts colossaux des professionnels du voyage (TO, agences, agences réceptives, territoires…) pour promouvoir la France n’ont pas été récompensés.
La Grèce ferme le podium, avec une hausse notable des ventes (+24%), plus élevée que celle du panier moyen (+11%). Suit la Tunisie qui reprend de belles couleurs, comme le Maroc et l’Egypte.
L’Italie en repli, la Tanzanie grossit
Les baisses les plus notables concernent l’Italie (-30%), le Portugal (-22%), les Etats-Unis (-21%) et la Thaïlande (-51%). A l’inverse, la Tanzanie et son archipel de Zanzibar affichent la plus forte croissance (+210%), ce qui fait craindre à certains observateurs une sur-fréquentation et une banalisation de la destination.
Le baromètre montre deux autres tendances de fond, sur l’ensemble des pays : la hausse du panier moyen (d’environ 16%), et l’allongement du séjour (d’environ 9%) qui concourt significativement à cette inflation.
Nous publions chaque mois le baromètre des destinations, réalisé par la plateforme loisirs Orchestra pour L’Echo touristique, qui correspond aux ventes des voyagistes réalisées dans les agences offline et online françaises. Les données sont jusqu’à maintenant comparées à celles de 2019, année de référence pour l’industrie du tourisme.
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