Voyagistes : les tendances de réservations pour l’été 2025
Le contexte géopolitique très tendu paralyse le marché ces dernières semaines. Le Seto dévoile des tendances mais demeure très prudent.
Au forum du Syndicat des entreprises du tour operating (Seto), les voyagistes grimacent. Après une année 2024 « correcte » selon René-Marc Chikli, désormais ex-président de l’organisation, et un hiver encourageant, les ventes ont fortement ralenti depuis le printemps. La réussite de la saison estivale, structurellement nécessaire pour la majorité des voyagistes, n’est pas garantie.
Le Seto se montre donc prudent. A fin avril, le trafic de l’ensemble de l’activité des voyagistes est en hausse de 1,4% (+1,6% pour le moyen-courrier et +0,6% pour le long-courrier). Le carnet de commandes laisse entrevoir une hausse du chiffre d’affaires de 2,9%, avec une recette unitaire (+2,3%) et un panier moyen (+3,2%) en hausse.
Des tendances à observer avec « grande prudence »
Les tendances de réservations pour l’été dévoilées au cours du forum sont toutefois « à considérer avec une grande prudence dans un contexte géopolitique sous haute tension », sur fond de crise économique durable, cadre l’organisation. Elles révèlent cependant des dynamiques intéressantes.
En moyen-courrier, les îles grecques reculent (-1%) mais restent en tête du classement des destinations les plus vendues. La Grèce continentale, elle, ferme le top 5 (-6%). « Cela fait deux ou 3trois ans qu’elle n’arrive plus à retrouver des couleurs », commente Patrice Caradec, le nouveau patron du Seto. La faute à la Tunisie (+13%), deuxième du classement et plus que jamais attirante pour son rapport « qualité/prix », selon l’ancien dirigeant de Look Voyages.
Les Baléares (+2%) ferment le podium. Le Maroc (+12%) suit, et l’Italie continentale (+11%) réalise une belle percée ce malgré des prix assez élevés. « Cela prouve que lorsqu’on vend de bons produits dans une belle destination, on les vend chers », estime Patrice Caradec, qui a pu découvrir les particularités du marché transalpin lors de son expérience avec Alpitour.
Une baisse sensible pour les États-Unis
En long-courrier, l’Île Maurice confirme son leadership (+9%). La baisse vers les États-Unis est réelle (-14%), même si le pays de l’Oncle Sam occupe la deuxième place du classement. L’Indonésie ferme le podium et baisse (-6%), notamment victime d’un « Bali Bashing », selon Guillaume Linton, le PDG d’Asia. La République dominicaine (+4%) s’installe définitivement comme destination annuelle, alors qu’Air France relance des vols directs entre Paris et Punta Cana.
La Tanzanie (-7%), qui inquiète actuellement le secteur, le Japon (-5%), qui partait sur une base élevée après une année 2024 record, et le Mexique (-9%) se placent dans le Top 10 mais reculent. Enfin, la Polynésie française (+16%) et le Vietnam (+41%) devraient vivre un bel été.
Au 30 avril, et tenant compte du contexte géopolitique très tendu, le Seto se projette sur l’ensemble de l’exercice avec « la plus grande circonspection ». Il s’attend à enregistrer un trafic stable (+0,1%), un chiffre d’affaires en légère hausse (+2%), comme le panier moyen ou la recette unitaire. « C’est sur la très haute saison estivale, c’est-à-dire juillet et août, qu’il reste un bon milliard d’euros à faire », conclut Patrice Caradec.
