« Le moment est venu de reprendre la main pour ne pas devenir les serfs modernes des dotcom », avait souligné le charismatique chef Thierry Marx, à l’occasion du congrès de l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih). « Construisons notre alternative à la domination de ces géants (de l’Internet, Ndlr) en lançant notre propre plateforme France qui rassemble tous les établissements de notre secteur », avait-il plaidé dans l’espoir de fédérer hôteliers, communes et partenaires.
Un an plus tard, Thierry Marx annonçait même que la Banque des territoires s’était associée à ce projet de plateforme de réservations hôtelières. Depuis, silence radio.
Or Thierry Marx passe bientôt la main puisqu'il ne brigue pas un nouveau mandat à la tête de l’Umih. Brice Sannac, président de l’Umih des Pyrénées-Orientales qui souhaite prendre la relève, a partagé mardi sa feuille de route sans évoquer le moindre projet de Booking à la française.
Franck Chaumès, président de l’Umih Gironde, est l’autre candidat à la présidence de la première organisation patronale du secteur de l’hôtellerie et de la restauration. Face à Brice Sannac, il devra convaincre les électeurs le 13 octobre.
Fairbooking, lui, a fermé en toute discrétion
Ce n’est pas la première fois qu’un projet franco-français de distribution d’hôtels censé contrer les grandes agences en ligne reste sans lendemain. Souvenez-vous, Fairbooking se présentait comme une alternative équitable, dès 2013. C’était le pot de terre contre le pot de fer. En 2024, en toute discrétion, la place de marché lancée par des hôteliers nantais a mis la clé sous la porte.
Faut-il encore aujourd’hui espérer concurrencer des plateformes mondiales, et leur rouleau compresseur technologique, publicitaire et financier ? Pour mémoire, Booking Holdings a investi 8,2 milliards de dollars dans le marketing en 2025.
Mieux vaut faire preuve d’innovation et d’agilité, en créant des plateformes originales comme Staycation, Sezame ou GreenGo. Chacune de ces pépites françaises, qui se développe pas à pas, a sa propre patine et un positionnement unique. Loin des ambitions démesurées d'un Booking à la française, c'est peut-être là, dans cette diversité de projets à taille plus humaine, que se joue un autre style, puissant, à la française.
Linda Lainé, rédactrice en chef de L’Écho touristique
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