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Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en juillet 2019)

VeryChic domine le classement des agences sur Facebook, TUI est en tête dans le tour-operating. Quid des autres marques du voyage ?

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en juillet ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…

6 grands enseignements

  1. Au niveau des agences de voyages, VeryChic coiffe toujours au poteau les autres agences et les réseaux.
  2. Comme le mois précédent, le classement des TO continue d’être dominé par des marques du groupe TUI France. Vacances Bleues, qui avait fait son entrée dans le top 5 pour la première fois en juin, monte à la quatrième place.
  3. Dans l’aérien, le podium est serré ; Air Tahiti Nui, Ewa-Air et Corsair occupent les trois premières places.
  4. Airbnb se fait de nouveau détrôner, cette-fois par Abritel. Comment ? Abritel a alterné des publications poussant des destinations estivales et d’autres incitant fortement ses fans à interagir, explique l’agence social media.
  5. Du côté des sites et activités touristiques, deux marques ont surperformé : la Tour Eiffel dopée par la fête nationale du 14 juillet, et le Zoo de Beauval qui a notamment bénéficié de la naissance d’un girafon.
  6. Au chapitre d’Instagram, le musée du Louvre et Disneyland Paris caracolent en tête.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juillet 2019)
Agences de voyages
Marque Interactions par post (moyenne)
1 VeryChic 1 907
2 Carrefour Voyages 1 654
3 Thalasseo.com 891
4 Voyage Privé 868
5 MisterFly 815
Tour-opérateurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 TUI 1 729
2 Club Marmara – World of TUI 1 002
3 Circuits TUI 823
4 Vacances Bleues 813
5 Club Lookéa 737
Aérien
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Air Tahiti Nui 1 829
2 Ewa-Air 1 808
3 Corsair 1 739
4 Aéroport Montpellier Méditerranée 1 210
5 Aircalin 1 165
Hôtels et autres hébergeurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Abritel – HomeAway 3 605
2 Airbnb 2 321
3 Aparthotels Adagio 1 964
4 Campanile 1 175
5 Yelloh Village Page Officielle 1 131
Comparateurs, médias et infomédiation
Marque Interactions par post (moyenne)
1 La Corse Autrement 4 361
2 Alibabuy 4 082
3 Voyager Loin 2 025
4 Easyvoyage 1 943
5 Dealeuse de voyages 1 410
Destinations touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Savoie Mont Blanc 13 958
2 Alsace 10 984
3 Morbihan Tourisme 9 339
4 Auvergne Tourisme 6 947
5 Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme 6 002
Sites et activités touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Tour Eiffel 8 571
2 Zoo de Beauval 8 163
3 Disneyland Paris 4 507
4 Puy du Fou 4 209
5 Musée du Louvre 2 101

 

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juillet 2019)
Marque Nombre d’interactions
1 Tour Eiffel 191 542
2 Tour Eiffel 84 951
3 Alibabuy 71 277
4 Zoo de Beauval 65 235
5 La Corse Autrement 41 287

 

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (juillet 2019)
Marque Fans FR Total fans
1 Disneyland Paris 1,7 M 4,7 M
2 Easyvoyage 1,2 M 1,6 M
3 Puy du Fou 1,1 M 1,2 M
4 VoyagesPirates.fr 956 K 10,5 M
5 Savoie Mont Blanc 896 K 1,1 M
6 Lyon 856 K 1,6 M
7 Le Globe Trotteur 788 K 5,4 M
8 Alsace 770 K 1,2 M
9 Air France 757 K 7,4 M
10 Zoo de Beauval 682 K 808 K

 

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 10 des comptes Instagram (juillet 2019)
Marque Nombre d’abonnés Taux d’engagement
Meilleure publication du mois
1 Musée du Louvre 3 165 315 1,50%
2 Disneyland Paris 1 729 046 1,80%
3 Centre Pompidou 938 230 0,40%
4 Musée d’Orsay 697 310 1,90%
5 Château de Versailles 575 399 1,20%
6 Paris Je t’aime 538 551 2,10%
7 Le Grand Palais 408 029 0,80%
8 ZooParc de Beauval 219 434 6,30%
9 VoyagesPirates 180 535 1,70%
10 VisitParisRegion 170 166 2,10%

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : barometre@weliketravel.fr

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