Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en juillet ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…
6 grands enseignements
- Au niveau des agences de voyages, VeryChic coiffe toujours au poteau les autres agences et les réseaux.
- Comme le mois précédent, le classement des TO continue d'être dominé par des marques du groupe TUI France. Vacances Bleues, qui avait fait son entrée dans le top 5 pour la première fois en juin, monte à la quatrième place.
- Dans l'aérien, le podium est serré ; Air Tahiti Nui, Ewa-Air et Corsair occupent les trois premières places.
- Airbnb se fait de nouveau détrôner, cette-fois par Abritel. Comment ? Abritel a alterné des publications poussant des destinations estivales et d'autres incitant fortement ses fans à interagir, explique l'agence social media.
- Du côté des sites et activités touristiques, deux marques ont surperformé : la Tour Eiffel dopée par la fête nationale du 14 juillet, et le Zoo de Beauval qui a notamment bénéficié de la naissance d'un girafon.
- Au chapitre d'Instagram, le musée du Louvre et Disneyland Paris caracolent en tête.
BAROMÈTRES FACEBOOK
| Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juillet 2019) | ||
| Agences de voyages | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | VeryChic | 1 907 |
| 2 | Carrefour Voyages | 1 654 |
| 3 | Thalasseo.com | 891 |
| 4 | Voyage Privé | 868 |
| 5 | MisterFly | 815 |
| Tour-opérateurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | TUI | 1 729 |
| 2 | Club Marmara - World of TUI | 1 002 |
| 3 | Circuits TUI | 823 |
| 4 | Vacances Bleues | 813 |
| 5 | Club Lookéa | 737 |
| Aérien | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Air Tahiti Nui | 1 829 |
| 2 | Ewa-Air | 1 808 |
| 3 | Corsair | 1 739 |
| 4 | Aéroport Montpellier Méditerranée | 1 210 |
| 5 | Aircalin | 1 165 |
| Hôtels et autres hébergeurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Abritel - HomeAway | 3 605 |
| 2 | Airbnb | 2 321 |
| 3 | Aparthotels Adagio | 1 964 |
| 4 | Campanile | 1 175 |
| 5 | Yelloh Village Page Officielle | 1 131 |
| Comparateurs, médias et infomédiation | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | La Corse Autrement | 4 361 |
| 2 | Alibabuy | 4 082 |
| 3 | Voyager Loin | 2 025 |
| 4 | Easyvoyage | 1 943 |
| 5 | Dealeuse de voyages | 1 410 |
| Destinations touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Savoie Mont Blanc | 13 958 |
| 2 | Alsace | 10 984 |
| 3 | Morbihan Tourisme | 9 339 |
| 4 | Auvergne Tourisme | 6 947 |
| 5 | Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme | 6 002 |
| Sites et activités touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Tour Eiffel | 8 571 |
| 2 | Zoo de Beauval | 8 163 |
| 3 | Disneyland Paris | 4 507 |
| 4 | Puy du Fou | 4 209 |
| 5 | Musée du Louvre | 2 101 |
| Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juillet 2019) | ||
| Marque | Nombre d'interactions | |
| 1 | Tour Eiffel | 191 542 |
| 2 | Tour Eiffel | 84 951 |
| 3 | Alibabuy | 71 277 |
| 4 | Zoo de Beauval | 65 235 |
| 5 | La Corse Autrement | 41 287 |
| Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (juillet 2019) | |||
| Marque | Fans FR | Total fans | |
| 1 | Disneyland Paris | 1,7 M | 4,7 M |
| 2 | Easyvoyage | 1,2 M | 1,6 M |
| 3 | Puy du Fou | 1,1 M | 1,2 M |
| 4 | VoyagesPirates.fr | 956 K | 10,5 M |
| 5 | Savoie Mont Blanc | 896 K | 1,1 M |
| 6 | Lyon | 856 K | 1,6 M |
| 7 | Le Globe Trotteur | 788 K | 5,4 M |
| 8 | Alsace | 770 K | 1,2 M |
| 9 | Air France | 757 K | 7,4 M |
| 10 | Zoo de Beauval | 682 K | 808 K |
BAROMÈTRE INSTAGRAM
| Top 10 des comptes Instagram (juillet 2019) | ||||
| Marque | Nombre d'abonnés | Taux d'engagement | Meilleure publication du mois | |
| 1 | Musée du Louvre | 3 165 315 | 1,50% | |
| 2 | Disneyland Paris | 1 729 046 | 1,80% | |
| 3 | Centre Pompidou | 938 230 | 0,40% | |
| 4 | Musée d'Orsay | 697 310 | 1,90% | |
| 5 | Château de Versailles | 575 399 | 1,20% | |
| 6 | Paris Je t'aime | 538 551 | 2,10% | |
| 7 | Le Grand Palais | 408 029 | 0,80% | |
| 8 | ZooParc de Beauval | 219 434 | 6,30% | |
| 9 | VoyagesPirates | 180 535 | 1,70% | |
| 10 | VisitParisRegion | 170 166 | 2,10% | |
Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]