Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en avril 2019)

Par Linda Lainé Le Mai 29, 2019

VeryChic prend de vitesse Carrefour Voyages sur Facebook, et TUI truste le classement TO. Quid des autres marques du voyage ?

Baromètres Facebook et Instagram : le top des pages de voyage en décembre 2018 — Le baromètre repose sur l'analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France. © Adobe Stock

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en avril ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…

5 grands enseignements

En avril, VeryChic gagne trois places dans le classement des agences de voyage sur Facebook, en termes d’interactions par post. Sa page publie surtout des photos et vidéos verticales, format optimisé pour une consommation mobile, sans lien commercial.
Le classement des TO continue d’être trusté par les marques de TUI France. Pour la première fois, Nouvelles Frontières fait son entrée.
Le Puy du Fou arrive en tête du top des sites et activités touristiques, une première depuis le début de l’année. En avril, le parc a partagé son nouveau film publicitaite « Éternels » (547 000 vues sur Facebook et un million de vues sur YouTube).
Les cinq publications les plus populaires en avril, réalisées principalement par Easyvoyage, sont toutes des vidéos. Parmi elles, deux dépassent le million de vues. « La vidéo reste le format le plus puissant », rappelle We Like Travel. A retenir : Facebook donne désormais plus de visibilité aux vidéos originales, longues et de qualité, et plus précisément aux vidéos de trois minutes ou plus, regardées jusqu’à la fin, précise l’agence social media.
Sur Instagram, le musée du Louvre et Disneyland caracolent toujours en tête. A noter : une photo d’archive de Notre-Dame de Paris, publiée par le Musée d’Orsay le jour de l’incendie, a enregistré plus de 92 000 interactions.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019)
Agences de voyages
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	VeryChic	2 046
2	Carrefour Voyages	1 596
3	Voyage Privé (FR)	1 523
4	Thalasseo.com	932
5	MisterFly	721
Tour-opérateurs
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	TUI	2 484
2	Club Marmara – World of TUI	1 619
3	Circuits TUI	990
4	Nouvelles Frontieres – World of TUI	901
5	Club Lookéa	799
Aérien
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Aircalin	1 962
2	Aéroport Montpellier Méditerranée	1 797
3	Air Tahiti Nui	1 165
4	French bee	1 136
5	Ewa-Air	1 116
Hôtels et autres hébergeurs
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Airbnb	3 118
2	Kyriad	938
3	Yelloh Village	881
4	maeva.com	852
5	Campanile	732
Comparateurs, médias et infomédiation
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	La Corse Autrement	4 703
2	Easyvoyage	3 790
3	Alibabuy	3 663
4	Voyager Loin	3 647
5	L’Officiel des vacances	2 539
Destinations touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Savoie Mont Blanc	18 467
2	Auvergne Tourisme	11 317
3	Alsace	10 885
4	Morbihan Tourisme	9 168
5	Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme	9 013
Sites et activités touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Puy du Fou	6 354
2	Zoo de Beauval	5 074
3	Disneyland Paris	4 254
4	Musée du Louvre	3181
5	Tour Eiffel	2961

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019)
	Marque (avec chaque publication en Url)	Nombre d’interactions
1	Easyvoyage	122 338
2	Easyvoyage	90 515
3	Easyvoyage	79 996
4	Easyvoyage	54 934
5	VoyagesPirates.fr	51 718

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (avril 2019)
	Marque	Fans FR	Total fans
1	Disneyland Paris	1,7 M	4,5 M
2	Easyvoyage	1,2 M	1,6 M
3	Puy du Fou	1,1 M	1,2 M
4	VoyagesPirates.fr	937 K	10,4 M
5	Savoie Mont Blanc	863 K	1,1 M
6	Lyon	856 K	1,6 M
7	Alsace	770 K	1,2 M
8	Air France	757 K	7,4 M
9	Le Globe Trotteur	787 K	5,4 M
10	Zoo de Beauval	662 K	788 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 15 des comptes Instagram (avril 2019)
	Marque	Nombre d’abonnés	Taux d’engagement	Meilleure publication du mois
1	Musée du Louvre	2 910 055	1,90%	https://www.instagram.com/p/Bwo-DUjhFpU/
2	Disneyland Paris	1 606 500	2,30%	https://www.instagram.com/p/BwhgvKMB325/
3	Centre Pompidou	901 213	0,50%	https://www.instagram.com/p/BvyQm2SAXgQ/
4	Musée d’Orsay	654 475	2,60%	https://www.instagram.com/p/BwSp3pJHQaT/
5	Paris Je t’aime	526 206	2,50%	https://www.instagram.com/p/BwUhlIjAFMA/
6	Château de Versailles	521 899	1,50%	https://www.instagram.com/p/Bw5CaC_ldKJ/
7	Le Grand Palais	375 217	0,70%	https://www.instagram.com/p/BwUnJgKgX9K/
8	ZooParc de Beauval	181 774	5,50%	https://www.instagram.com/p/BwCHPjEg6EZ/
9	VisitParisRegion	164 214	4,00%	https://www.instagram.com/p/BwCnEy6i3BH/
10	Jetlag	159 537	1,00%	jetlagdemotivateur/p/BwzsuJiBQ76/
11	Tour Eiffel	147 977	12,30%	https://www.instagram.com/p/BwUiib6H_Ib/
12	Chamonix-Mont-Blanc	119 270	4,50%	https://www.instagram.com/p/BwHDeu9AdAN/
13	Val Thorens	111 832	3,00%	https://www.instagram.com/p/BwG1fpAFelu/
14	VoyagesPirates	92 724	2,40%	https://www.instagram.com/p/Bv6USkGjVe4/
15	Voyageurs du Monde	92 535	3,20%	https://www.instagram.com/p/BwSJyp9lOi7/

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]