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Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en avril 2019)

VeryChic prend de vitesse Carrefour Voyages sur Facebook, et TUI truste le classement TO. Quid des autres marques du voyage ?

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en avril ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…

5 grands enseignements

  1. En avril, VeryChic gagne trois places dans le classement des agences de voyage sur Facebook, en termes d’interactions par post. Sa page publie surtout des photos et vidéos verticales, format optimisé pour une consommation mobile, sans lien commercial.
  2. Le classement des TO continue d’être trusté par les marques de TUI France. Pour la première fois, Nouvelles Frontières fait son entrée.
  3. Le Puy du Fou arrive en tête du top des sites et activités touristiques, une première depuis le début de l’année. En avril, le parc a partagé son nouveau film publicitaite « Éternels » (547 000 vues sur Facebook et un million de vues sur YouTube).
  4. Les cinq publications les plus populaires en avril, réalisées principalement par Easyvoyage, sont toutes des vidéos. Parmi elles, deux dépassent le million de vues. « La vidéo reste le format le plus puissant », rappelle We Like Travel. A retenir : Facebook donne désormais plus de visibilité aux vidéos originales, longues et de qualité, et plus précisément aux vidéos de trois minutes ou plus, regardées jusqu’à la fin, précise l’agence social media.
  5. Sur Instagram, le musée du Louvre et Disneyland caracolent toujours en tête. A noter : une photo d’archive de Notre-Dame de Paris, publiée par le Musée d’Orsay le jour de l’incendie, a enregistré plus de 92 000 interactions.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019)
Agences de voyages
Marque Interactions par post (moyenne)
1 VeryChic 2 046
2 Carrefour Voyages 1 596
3 Voyage Privé (FR) 1 523
4 Thalasseo.com 932
5 MisterFly 721
Tour-opérateurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 TUI 2 484
2 Club Marmara – World of TUI 1 619
3 Circuits TUI 990
4 Nouvelles Frontieres – World of TUI  901
5 Club Lookéa 799
Aérien
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Aircalin 1 962
2 Aéroport Montpellier Méditerranée 1 797
3 Air Tahiti Nui 1 165
4 French bee  1 136
5 Ewa-Air 1 116
Hôtels et autres hébergeurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Airbnb 3 118
2 Kyriad 938
3 Yelloh Village 881
4 maeva.com 852
5 Campanile 732
Comparateurs, médias et infomédiation
Marque Interactions par post (moyenne)
1 La Corse Autrement 4 703
2 Easyvoyage 3 790
3 Alibabuy 3 663
4 Voyager Loin  3 647
5 L’Officiel des vacances 2 539
Destinations touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Savoie Mont Blanc 18 467
2 Auvergne Tourisme 11 317
3 Alsace 10 885
4 Morbihan Tourisme  9 168
5 Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme 9 013
Sites et activités touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Puy du Fou 6 354
2 Zoo de Beauval 5 074
3 Disneyland Paris 4 254
4 Musée du Louvre  3181
5 Tour Eiffel  2961

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019)
Marque (avec chaque publication en Url) Nombre d’interactions
1 Easyvoyage 122 338
2 Easyvoyage 90 515
3 Easyvoyage 79 996
4 Easyvoyage 54 934
5 VoyagesPirates.fr 51 718

 

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (avril 2019)
Marque Fans FR Total fans
1 Disneyland Paris 1,7 M 4,5 M
2 Easyvoyage 1,2 M 1,6 M
3 Puy du Fou 1,1 M 1,2 M
4 VoyagesPirates.fr 937 K 10,4 M
5 Savoie Mont Blanc 863 K 1,1 M
6 Lyon 856 K 1,6 M
7 Alsace 770 K 1,2 M
8 Air France 757 K 7,4 M
9 Le Globe Trotteur 787 K 5,4 M
10 Zoo de Beauval 662 K 788 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 15 des comptes Instagram (avril 2019)
Marque Nombre d’abonnés Taux d’engagement Meilleure publication du mois
1 Musée du Louvre 2 910 055 1,90% https://www.instagram.com/p/Bwo-DUjhFpU/
2 Disneyland Paris 1 606 500 2,30% https://www.instagram.com/p/BwhgvKMB325/
3 Centre Pompidou 901 213 0,50% https://www.instagram.com/p/BvyQm2SAXgQ/
4 Musée d’Orsay 654 475 2,60% https://www.instagram.com/p/BwSp3pJHQaT/
5 Paris Je t’aime 526 206 2,50% https://www.instagram.com/p/BwUhlIjAFMA/
6 Château de Versailles 521 899 1,50% https://www.instagram.com/p/Bw5CaC_ldKJ/
7 Le Grand Palais 375 217 0,70% https://www.instagram.com/p/BwUnJgKgX9K/
8 ZooParc de Beauval 181 774 5,50% https://www.instagram.com/p/BwCHPjEg6EZ/
9 VisitParisRegion 164 214 4,00% https://www.instagram.com/p/BwCnEy6i3BH/
10 Jetlag 159 537 1,00% jetlagdemotivateur/p/BwzsuJiBQ76/
11 Tour Eiffel 147 977 12,30% https://www.instagram.com/p/BwUiib6H_Ib/
12 Chamonix-Mont-Blanc 119 270 4,50% https://www.instagram.com/p/BwHDeu9AdAN/
13 Val Thorens 111 832 3,00% https://www.instagram.com/p/BwG1fpAFelu/
14 VoyagesPirates 92 724 2,40% https://www.instagram.com/p/Bv6USkGjVe4/
15 Voyageurs du Monde 92 535 3,20% https://www.instagram.com/p/BwSJyp9lOi7/

 

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : barometre@weliketravel.fr

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