Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en avril ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…
5 grands enseignements
- En avril, VeryChic gagne trois places dans le classement des agences de voyage sur Facebook, en termes d'interactions par post. Sa page publie surtout des photos et vidéos verticales, format optimisé pour une consommation mobile, sans lien commercial.
- Le classement des TO continue d'être trusté par les marques de TUI France. Pour la première fois, Nouvelles Frontières fait son entrée.
- Le Puy du Fou arrive en tête du top des sites et activités touristiques, une première depuis le début de l'année. En avril, le parc a partagé son nouveau film publicitaite "Éternels" (547 000 vues sur Facebook et un million de vues sur YouTube).
- Les cinq publications les plus populaires en avril, réalisées principalement par Easyvoyage, sont toutes des vidéos. Parmi elles, deux dépassent le million de vues. « La vidéo reste le format le plus puissant », rappelle We Like Travel. A retenir : Facebook donne désormais plus de visibilité aux vidéos originales, longues et de qualité, et plus précisément aux vidéos de trois minutes ou plus, regardées jusqu’à la fin, précise l’agence social media.
- Sur Instagram, le musée du Louvre et Disneyland caracolent toujours en tête. A noter : une photo d'archive de Notre-Dame de Paris, publiée par le Musée d'Orsay le jour de l’incendie, a enregistré plus de 92 000 interactions.
BAROMÈTRES FACEBOOK
| Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019) | ||
| Agences de voyages | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | VeryChic | 2 046 |
| 2 | Carrefour Voyages | 1 596 |
| 3 | Voyage Privé (FR) | 1 523 |
| 4 | Thalasseo.com | 932 |
| 5 | MisterFly | 721 |
| Tour-opérateurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | TUI | 2 484 |
| 2 | Club Marmara - World of TUI | 1 619 |
| 3 | Circuits TUI | 990 |
| 4 | Nouvelles Frontieres - World of TUI | 901 |
| 5 | Club Lookéa | 799 |
| Aérien | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Aircalin | 1 962 |
| 2 | Aéroport Montpellier Méditerranée | 1 797 |
| 3 | Air Tahiti Nui | 1 165 |
| 4 | French bee | 1 136 |
| 5 | Ewa-Air | 1 116 |
| Hôtels et autres hébergeurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Airbnb | 3 118 |
| 2 | Kyriad | 938 |
| 3 | Yelloh Village | 881 |
| 4 | maeva.com | 852 |
| 5 | Campanile | 732 |
| Comparateurs, médias et infomédiation | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | La Corse Autrement | 4 703 |
| 2 | Easyvoyage | 3 790 |
| 3 | Alibabuy | 3 663 |
| 4 | Voyager Loin | 3 647 |
| 5 | L'Officiel des vacances | 2 539 |
| Destinations touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Savoie Mont Blanc | 18 467 |
| 2 | Auvergne Tourisme | 11 317 |
| 3 | Alsace | 10 885 |
| 4 | Morbihan Tourisme | 9 168 |
| 5 | Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme | 9 013 |
| Sites et activités touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Puy du Fou | 6 354 |
| 2 | Zoo de Beauval | 5 074 |
| 3 | Disneyland Paris | 4 254 |
| 4 | Musée du Louvre | 3181 |
| 5 | Tour Eiffel | 2961 |
| Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (avril 2019) | ||
| Marque (avec chaque publication en Url) | Nombre d'interactions | |
| 1 | Easyvoyage | 122 338 |
| 2 | Easyvoyage | 90 515 |
| 3 | Easyvoyage | 79 996 |
| 4 | Easyvoyage | 54 934 |
| 5 | VoyagesPirates.fr | 51 718 |
| Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (avril 2019) | |||
| Marque | Fans FR | Total fans | |
| 1 | Disneyland Paris | 1,7 M | 4,5 M |
| 2 | Easyvoyage | 1,2 M | 1,6 M |
| 3 | Puy du Fou | 1,1 M | 1,2 M |
| 4 | VoyagesPirates.fr | 937 K | 10,4 M |
| 5 | Savoie Mont Blanc | 863 K | 1,1 M |
| 6 | Lyon | 856 K | 1,6 M |
| 7 | Alsace | 770 K | 1,2 M |
| 8 | Air France | 757 K | 7,4 M |
| 9 | Le Globe Trotteur | 787 K | 5,4 M |
| 10 | Zoo de Beauval | 662 K | 788 K |
BAROMÈTRE INSTAGRAM
Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]