Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en mars 2019)

Par Linda Lainé Le Avr 19, 2019

Carrefour Voyages, TUI et Airbnb comptent parmi les marques les plus performantes sur Facebook et Instagram. Quid des autres ?

Baromètres Facebook et Instagram : le top des pages de voyage en décembre 2018 — Le baromètre repose sur l'analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France. © Adobe Stock

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en mars ? Les réponses à travers notre baromètre We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…

6 grands enseignements

Comme en février, Carrefour Voyages garde sa première place du classement des agences de voyages sur Facebook, en termes d’interactions par post. MisterFly le talonne, sur la deuxième marche du podium, en privilégiant les vidéos virales, les photos insolites et un ton décalé. « Cette ligne éditoriale orientée vers le buzz n’est pas compatible avec tous les publics, pas toujours harmonieuse et basée principalement sur la sponsorisation des posts », estime We Like Travel.
TUI, Circuits TUI, Club Marmara, Club Lookéa : TUI France truste toujours le classement des tour-opérateurs. La compagnie de croisières Ponant arrive en 5e.
Aircalin passe premier du classement de l’aérien, une première depuis le début de ce baromètre. De son côté, l’aéroport de Montpellier gagne cinq places et se hisse à la 2^e place. Sa stratégie ? Partager des offres sponsorisées sur ses lignes du printemps, note l’agence social media.
Airbnb surfe sur sa belle communauté (500 000 fans en France). La plate-forme domine nettement le classement de la catégorie « Hébergements » en partageant sur Facebook des photos et des vidéos postées par des clients.
Toujours sur Facebook, les deux posts les plus performants du mois proviennent d’Easyvoyage : les vidéos d’un lac californien (3 millions de vues) et d’une descente en toboggan dans un parc aquatique (1,8 million) ont bénéficié d’importantes sponsorisations.
Sur Instagram, le musée du Louvre s’est surpassé grâce à sa collaboration avec l’artiste JR pour les 30 ans de la Pyramide : le collage monumental a généré 140 000 interactions, et des milliers de contenus d’utilisateurs.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (mars 2019)
• Agences de voyages
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Carrefour Voyages	1 418
2	MisterFly	1 396
3	Voyage Privé	1 311
4	VeryChic	1 304
5	Thalasseo.com	715
• Tour-opérateurs
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	TUI	1 997
2	Circuits TUI	829
3	Club Marmara – World of TUI	816
4	Club Lookéa	813
5	Ponant	750
• Aérien
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Aircalin	1 348
2	Aéroport Montpellier Méditerranée	1 209
3	French bee	1 026
4	Aéroport Toulon Hyères	746
5	Air Tahiti Nui	522
• Hôtels et autres hébergeurs
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Airbnb	6 173
2	Yelloh Village	866
3	Hotels Attitude	808
4	Campings.com	785
5	Campanile	750
• Comparateurs, médias et infomédiation
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Alibabuy	3 722
2	Easyvoyage	3 531
3	La Corse Autrement	3 457
4	Voyager Loin	2 886
5	Dealeuse de voyages	2 233
• Destinations touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Alsace	13 135
2	Auvergne Tourisme	12 263
3	Morbihan Tourisme	10 900
4	Strasbourg en Alsace	9 767
5	Savoie Mont Blanc	8 847
• Sites et activités touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Zoo de Beauval	7 285
2	Disneyland Paris	3 393
3	Puy du Fou	2 952
4	Musée du Louvre	1 779
5	Vedettes de Paris	945

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (mars 2019)
	Marque (avec chaque publication en Url)	Nombre d’interactions
1	Easyvoyage	101 770
2	Easyvoyage	82 957
3	Serre Chevalier Briançon	60 940
4	Dealeuse de voyages	53 808
5	GEO France	49 653

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (mars 2019)
	Marque	Fans FR	Total fans
1	Disneyland Paris	1,7 M	4,5 M
2	Easyvoyage	1,2 M	1,5 M
3	Puy du Fou	1,1 M	1,2 M
4	VoyagesPirates.fr	931 K	10,4 M
5	Savoie Mont Blanc	856 K	1 M
6	Lyon	856 K	1,6 M
7	Alsace	770 K	1,2 M
8	Air France	757 K	7,4 M
9	Le Globe Trotteur	787 K	5,4 M
10	Zoo de Beauval	662 K	776 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 15 des comptes Instagram (mars 2019)
	Marque	Nombre d’abonnés	Taux d’engagement	Meilleure publication du mois
1	Musée du Louvre	2 790 883	2,00%	p/BvoEsm9hQa7/
2	Disneyland Paris	1 566 895	2,60%	p/BvrHsZLBZoi/
3	Centre Pompidou	882 254	0,50%	p/BulM5oeAOqG/
4	Musée d’Orsay	624 545	1,50%	p/BvSCqnIAue_/
5	Paris Je t’aime	514 119	2,40%	p/BvOrZQVDG1M/
6	Château de Versailles	491 494	1,10%	p/BvqTNBvltI_/
7	Le Grand Palais	361 819	0,70%	p/Bun3XCmAvWd/
8	ZooParc de Beauval -Officiel	166 399	5,40%	p/BvZaloLAfbV/
9	Jetlag	160 909	1,00%	jetlagdemotivateur /p/BvOkvs6hsQR/
10	VisitParisRegion	160 092	3,40%	p/BvH0ZKqAVHe/
11	Tour Eiffel	144 245	8,40%	p/Bvm1KdnHSXp/
12	Chamonix-Mont-Blanc	117 655	3,60%	p/BuoJY1-gP-M/
13	Val Thorens	110 940	3,10%	p/Bun9yV7Fd7_/
14	Voyageurs du Monde	91 699	2,30%	p/BuwLE9il72u/
15	Tahiti Tourisme	90 829	2,60%	p/BvhkQ6TneBR/

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]