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Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en février 2019)

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en février ? Les réponses de notre partenaire We Like Travel, à travers un nouveau baromètre exclusif.

C’est la troisième édition du baromètre We Like Travel / L’Echo Touristique, portant sur l’ensemble des marques de voyage sur Facebook et Instagram en France, sur la période de février 2019. Nous le publierons chaque mois, afin de partager les performances social media des différents acteurs de notre industrie : tour-opérateurs, agences de voyages, acteurs de l’aérien, de l’hébergement, comparateurs/médias/infomédiation, destinations, sites.

5 grands enseignements

  1. Carrefour Voyages passe premier du classement des agences de voyages sur Facebook, une place qu’occupait Voyage Privé en janvier. Le réseau adopte depuis plusieurs mois une stratégie de posts populaires, sur des vacances au meilleur prix, note We Like Travel.
  2. TUI, Club Marmara, Club Lookéa et Circuits TUI : TUI France, à travers ces quatre marques, domine clairement le top 5 des tour-opérateurs.
  3. La compagnie mahoraise Ewa Air caracole en tête d’un classement aérien dans lequel Air France brille par son absence. Un de ses posts a rebondi sur les températures estivales de février, et obtenu 18 000 interactions, ce qui correspond à la meilleure performance de la page.
  4. Avec 68 000 interactions, le post le plus performant du mois provient de la page Facebook Dealeuse de Voyages (Webedia – Easyvoyage), qui affiche 460 000 fans. « La publication a l’ADN d’un post à succès : format court et vertical, vidéo de fan filmée par drone, paysage de rêve, le tout boosté par une stratégie de sponsorisation », estime l’agence social media.
  5. Dans le baromètre dédié à Instagram (en nombre d’abonnés), les grands sites parisiens tiennent toujours la corde. Seul TO des 15 marques identifiées, Voyageurs du monde gagne une place par rapport au mois précédent.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (fév. 2019)
• Agences de voyages
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Carrefour Voyages 1 629
2 Voyage Privé 1 487
3 MisterFly 894
4 VeryChic 703
5 Thalasseo.com 589
• Tour-opérateurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 TUI 1 635
2 Club Lookéa 1 235
3 Club Marmara – World of TUI 896
4 Ponant 771
5 Circuits TUI 744
• Aérien
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Ewa-Air 5 336
2 French bee 2 921
3 Paris Aéroport 1 689
4 Aircalin 918
5 Air Tahiti Nui 855
• Hébergement
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Airbnb 4 980
2 Kyriad 1 235
3 Hotels Attitude 1 204
4 Campanile 870
5 Première Classe 868
• Comparateurs, médias et infomédiation
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Alibabuy 4 329
2 La Corse Autrement 3 326
3 Easyvoyage 3 287
4 Voyager Loin 2 041
5 Dealeuse de voyages 1 641
• Destinations touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Savoie Mont Blanc 10 583
2 Alsace 9 751
3 Auvergne Tourisme 9 723
4 Morbihan Tourisme 9 702
5 Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme 6 306
• Sites et activités touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Zoo de Beauval 4 066
2 Disneyland Paris 3 227
3 Puy du Fou 2 589
4 Vedettes de Paris 1 221
5 Musée du Louvre 1 148
Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (février 2019)
Marque URL Nombre d’interactions
1 Dealeuse de voyages facebook.com/110946285659470/posts/2100067990080613 68 656
2 Easyvoyage facebook.com/92682671051/posts/10157204757586052 50 744
3 Easyvoyage facebook.com/92682671051/posts/10157210006151052 40 865
4 Auvergne Tourisme facebook.com/167959493223260/posts/2294677590551429 34 933
5 Alibabuy facebook.com/474226972647323/posts/2528395913897075 30 908

 

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (fév. 2019)
Marque Fans FR Total fans
1 Disneyland Paris 1,4 M 4,5 M
2 Easyvoyage 1,1 M 1,5 M
3 Puy du Fou 1,1 M 1,1 M
4 Savoie Mont Blanc 856 K 1 M
5 Lyon 856 K 1,6 M
6 Alsace 770 K 1,2 M
7 Air France 757 K 7,4 M
8 Le Globe Trotteur 722 K 5,4 M
9 VoyagesPirates.fr 711 K 10,3 M
10 Zoo de Beauval 662 K 762 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 15 des comptes Instagram (février 2019)
Marque Nbre d’abonnés Taux d’enga-gement Meilleure publication du mois
1 Musée du Louvre 2 671 418 1,60% instagram.com/p/Btqp0shC7iy/
2 Disneyland Paris 1 519 474 3,00% instagram.com/p/BtbcXQzBOd5/
3 Centre Pompidou 858 136 0,50% instagram.com/p/BuYeby9AMjl/
4 Musée d’Orsay 600 741 2,30% instagram.com/p/BuCIHuTgqPi/
5 Paris Je t’aime 506 915 2,20% instagram.com/p/BtiQSeUl6eS/
6 Château de Versailles 474 611 1,20% instagram.com/p/BtagPsqFk8C/
7 Le Grand Palais 350 966 1,10% instagram.com/p/BtiSjCAgDQq/
8 Jetlag 162 678 1,10% instagram.com/jetlagdemotivateur/p/BuMRRq4hjYB/
9 VisitParisRegion 157 104 2,30% instagram.com/p/Bt_VocFIJJC/
10 ZooParc de Beauval 153 957 5,60% instagram.com/p/Btd-YpkgzNh/
11 Tour Eiffel 140 273 5,90% instagram.com/p/BuZC0FNnOwQ/
12 Chamonix-Mont-Blanc 114 975 3,90% instagram.com/p/BtWrOCZgrYB/
13 Val Thorens 109 681 4,10% instagram.com/p/BuCMVc4FWrb/
14 Voyageurs du Monde 90 753 3,40% instagram.com/p/BuDxpEjlLTm/
15 Tahiti Tourisme 89 243 2,90% instagram.com/p/BtnQlPrnx6P/

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : barometre@weliketravel.fr

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