Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en février 2019)

Par Linda Lainé Le Mar 21, 2019

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en février ? Les réponses de notre partenaire We Like Travel, à travers un nouveau baromètre exclusif.

Baromètres Facebook et Instagram : le top des pages de voyage en décembre 2018 — Le baromètre repose sur l'analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France. © Adobe Stock

C’est la troisième édition du baromètre We Like Travel / L’Echo Touristique, portant sur l’ensemble des marques de voyage sur Facebook et Instagram en France, sur la période de février 2019. Nous le publierons chaque mois, afin de partager les performances social media des différents acteurs de notre industrie : tour-opérateurs, agences de voyages, acteurs de l’aérien, de l’hébergement, comparateurs/médias/infomédiation, destinations, sites.

5 grands enseignements

Carrefour Voyages passe premier du classement des agences de voyages sur Facebook, une place qu’occupait Voyage Privé en janvier. Le réseau adopte depuis plusieurs mois une stratégie de posts populaires, sur des vacances au meilleur prix, note We Like Travel.
TUI, Club Marmara, Club Lookéa et Circuits TUI : TUI France, à travers ces quatre marques, domine clairement le top 5 des tour-opérateurs.
La compagnie mahoraise Ewa Air caracole en tête d’un classement aérien dans lequel Air France brille par son absence. Un de ses posts a rebondi sur les températures estivales de février, et obtenu 18 000 interactions, ce qui correspond à la meilleure performance de la page.
Avec 68 000 interactions, le post le plus performant du mois provient de la page Facebook Dealeuse de Voyages (Webedia – Easyvoyage), qui affiche 460 000 fans. « La publication a l’ADN d’un post à succès : format court et vertical, vidéo de fan filmée par drone, paysage de rêve, le tout boosté par une stratégie de sponsorisation », estime l’agence social media.
Dans le baromètre dédié à Instagram (en nombre d’abonnés), les grands sites parisiens tiennent toujours la corde. Seul TO des 15 marques identifiées, Voyageurs du monde gagne une place par rapport au mois précédent.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (fév. 2019)
• Agences de voyages
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Carrefour Voyages	1 629
2	Voyage Privé	1 487
3	MisterFly	894
4	VeryChic	703
5	Thalasseo.com	589
• Tour-opérateurs
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	TUI	1 635
2	Club Lookéa	1 235
3	Club Marmara – World of TUI	896
4	Ponant	771
5	Circuits TUI	744
• Aérien
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Ewa-Air	5 336
2	French bee	2 921
3	Paris Aéroport	1 689
4	Aircalin	918
5	Air Tahiti Nui	855
• Hébergement
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Airbnb	4 980
2	Kyriad	1 235
3	Hotels Attitude	1 204
4	Campanile	870
5	Première Classe	868
• Comparateurs, médias et infomédiation
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Alibabuy	4 329
2	La Corse Autrement	3 326
3	Easyvoyage	3 287
4	Voyager Loin	2 041
5	Dealeuse de voyages	1 641
• Destinations touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Savoie Mont Blanc	10 583
2	Alsace	9 751
3	Auvergne Tourisme	9 723
4	Morbihan Tourisme	9 702
5	Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme	6 306
• Sites et activités touristiques
	Marque	Interactions par post (moyenne)
1	Zoo de Beauval	4 066
2	Disneyland Paris	3 227
3	Puy du Fou	2 589
4	Vedettes de Paris	1 221
5	Musée du Louvre	1 148

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (février 2019)
	Marque	URL	Nombre d’interactions
1	Dealeuse de voyages	facebook.com/110946285659470/posts/2100067990080613	68 656
2	Easyvoyage	facebook.com/92682671051/posts/10157204757586052	50 744
3	Easyvoyage	facebook.com/92682671051/posts/10157210006151052	40 865
4	Auvergne Tourisme	facebook.com/167959493223260/posts/2294677590551429	34 933
5	Alibabuy	facebook.com/474226972647323/posts/2528395913897075	30 908

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (fév. 2019)
	Marque	Fans FR	Total fans
1	Disneyland Paris	1,4 M	4,5 M
2	Easyvoyage	1,1 M	1,5 M
3	Puy du Fou	1,1 M	1,1 M
4	Savoie Mont Blanc	856 K	1 M
5	Lyon	856 K	1,6 M
6	Alsace	770 K	1,2 M
7	Air France	757 K	7,4 M
8	Le Globe Trotteur	722 K	5,4 M
9	VoyagesPirates.fr	711 K	10,3 M
10	Zoo de Beauval	662 K	762 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 15 des comptes Instagram (février 2019)
	Marque	Nbre d’abonnés	Taux d’enga-gement	Meilleure publication du mois
1	Musée du Louvre	2 671 418	1,60%	instagram.com/p/Btqp0shC7iy/
2	Disneyland Paris	1 519 474	3,00%	instagram.com/p/BtbcXQzBOd5/
3	Centre Pompidou	858 136	0,50%	instagram.com/p/BuYeby9AMjl/
4	Musée d’Orsay	600 741	2,30%	instagram.com/p/BuCIHuTgqPi/
5	Paris Je t’aime	506 915	2,20%	instagram.com/p/BtiQSeUl6eS/
6	Château de Versailles	474 611	1,20%	instagram.com/p/BtagPsqFk8C/
7	Le Grand Palais	350 966	1,10%	instagram.com/p/BtiSjCAgDQq/
8	Jetlag	162 678	1,10%	instagram.com/jetlagdemotivateur/p/BuMRRq4hjYB/
9	VisitParisRegion	157 104	2,30%	instagram.com/p/Bt_VocFIJJC/
10	ZooParc de Beauval	153 957	5,60%	instagram.com/p/Btd-YpkgzNh/
11	Tour Eiffel	140 273	5,90%	instagram.com/p/BuZC0FNnOwQ/
12	Chamonix-Mont-Blanc	114 975	3,90%	instagram.com/p/BtWrOCZgrYB/
13	Val Thorens	109 681	4,10%	instagram.com/p/BuCMVc4FWrb/
14	Voyageurs du Monde	90 753	3,40%	instagram.com/p/BuDxpEjlLTm/
15	Tahiti Tourisme	89 243	2,90%	instagram.com/p/BtnQlPrnx6P/

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]