Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en juin ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…
5 grands enseignements
- Dans le classement Facebook des agences de voyages, VeryChic reprend la tête, devant Carrefour Voyages. Cdiscount Voyages fait son entrée, en troisième position. Sa page alterne entre vidéos paradisiaques, offres de voyages et contenus issus de son compte Instagram, note We Like Travel.
- Le top 5 des TO reste dominé par des marques de TUI France. Mais pour la première fois, Vacances Bleues fait son apparition, à la cinquième place.
- Dans l’aérien, French bee caracole en tête, assez loin devant Aircalin et Air Tahiti Nui.
- Dans la catégorie « Hôtels et autres hébergeurs », Airbnb reprend le lead. Un autre acteur de la location saisonnière arrive en deuxième position, Abritel/HomeAway.
- Disneyland Paris signe son record de vues sur une vidéo Facebook (19 millions au total), observe We Like Travel. Comment ? Le Festival du Roi Lion et de la Jungle s’est installé quelques jours à la Gare du Lyon pour la transformer en gare du Lion. L'occasion de créer une vidéo très virale.
BAROMÈTRES FACEBOOK
| Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juin 2019) | ||
| Agences de voyages | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | VeryChic | 1 651 |
| 2 | Carrefour Voyages | 1 183 |
| 3 | Cdiscount Voyages | 1 024 |
| 4 | Voyage Privé | 1 017 |
| 5 | Thalasseo.com | 961 |
| Tour-opérateurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | TUI | 2 012 |
| 2 | Ponant | 1 050 |
| 3 | Club Marmara - World of TUI | 1 042 |
| 4 | Circuits TUI | 727 |
| 5 | Vacances Bleues | 697 |
| Aérien | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | French bee | 3 918 |
| 2 | Aircalin | 1 826 |
| 3 | Air Tahiti Nui | 1 536 |
| 4 | Aéroport Montpellier Méditerranée | 1 039 |
| 5 | XL Airways France | 835 |
| Hôtels et autres hébergeurs | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Airbnb | 3 265 |
| 2 | Abritel - HomeAway | 2 911 |
| 3 | Adagio Aparthotels | 2 439 |
| 4 | Hotels Attitude | 1 145 |
| 5 | Yelloh Village | 1 129 |
| Comparateurs, médias et infomédiation | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | La Corse Autrement | 6 153 |
| 2 | Alibabuy | 5 370 |
| 3 | Voyager Loin | 4 391 |
| 4 | Easyvoyage | 2 443 |
| 5 | National Geographic | 1 662 |
| Destinations touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Alsace | 18 586 |
| 2 | Savoie Mont Blanc | 17 509 |
| 3 | Valloire Galibier | 11 257 |
| 4 | Strasbourg en Alsace | 10 235 |
| 5 | Morbihan Tourisme | 7 057 |
| Sites et activités touristiques | ||
| Marque | Interactions par post (moyenne) | |
| 1 | Disneyland Paris | 18 216 |
| 2 | Zoo de Beauval | 6 347 |
| 3 | Puy du Fou | 4 679 |
| 4 | Musée du Louvre | 2 072 |
| 5 | Futuroscope | 1 284 |
| Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (juin 2019) | ||
| Marque | Nombre d'interactions | |
| 1 | Disneyland Paris | 707 836 |
| 2 | Alibabuy | 103 151 |
| 3 | La Corse Autrement | 78 894 |
| 4 | La Corse Autrement | 58 516 |
| 5 | La Corse Autrement | 58 283 |
| Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (juin 2019) | |||
| Marque | Fans FR | Total fans | |
| 1 | Disneyland Paris | 1,7 M | 4,7 M |
| 2 | Easyvoyage | 1,2 M | 1,6 M |
| 3 | Puy du Fou | 1,1 M | 1,2 M |
| 4 | VoyagesPirates.fr | 950 K | 10,5 M |
| 5 | Savoie Mont Blanc | 886 K | 1,1 M |
| 6 | Lyon | 856 K | 1,6 M |
| 7 | Le Globe Trotteur | 787 K | 5,4 M |
| 8 | Alsace | 770 K | 1,2 M |
| 9 | Air France | 757 K | 7,4 M |
| 10 | Zoo de Beauval | 682 K | 803 K |
BAROMÈTRE INSTAGRAM
| Top 10 des comptes Instagram (juin 2019) | ||||
| Marque | Nombre d'abonnés | Taux d'engagement | Meilleure publication du mois | |
| 1 | Musée du Louvre | 3 089 421 | 1,80% | https://www.instagram.com/p/BycVUsAiB05/ |
| 2 | Disneyland Paris | 1 690 566 | 2,10% | https://www.instagram.com/p/By5em5inT_8/ |
| 3 | Centre Pompidou | 925 145 | 0,40% | https://www.instagram.com/p/Bymvn_LiLiS/ |
| 4 | Musée d'Orsay | 677 037 | 1,40% | https://www.instagram.com/p/Byk4VcGIOJr/ |
| 5 | Château de Versailles | 552 479 | 1,10% | https://www.instagram.com/p/ByK8WDFiHsK/ |
| 6 | Paris Je t'aime | 535 088 | 1,80% | https://www.instagram.com/p/Byk3VFZAQM3/ |
| 7 | Le Grand Palais | 397 494 | 0,70% | https://www.instagram.com/p/ByiuRd8oFL6/ |
| 8 | ZooParc de Beauval | 204 819 | 5,00% | https://www.instagram.com/p/ByM5mxlowRT/ |
| 9 | VoyagesPirates | 182 177 | 2,20% | https://www.instagram.com/p/ByW_B9GgulD/ |
| 10 | VisitParisRegion | 168 301 | 1,70% | https://www.instagram.com/p/BzBKLhzCGeg/ |
Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : [email protected]