L’Arabie saoudite devient la quinzième destination touristique la plus fréquentée
Depuis 2019 et son ouverture au tourisme international, l’Arabie saoudite a su s’imposer comme une destination majeure selon Onu Tourisme.
À l’issue du premier semestre 2025, l’Arabie saoudite a comptabilisé 60,9 millions de visiteurs domestiques et internationaux. C’est 85% de plus qu’en 2019. Ils ont dépensé 161 milliard de riyads saoudiens (+4% par rapport à 2024), soit environ 37 milliards d’euros. Selon les rapports d’Onu Tourisme, l’Arabie saoudite est désormais la quinzième destination mondiale en nombre d’arrivées touristiques internationales.
Parmi les moteurs de cette croissance : le dynamisme des marchés européens (+9% d’arrivées). La France est « l’un des marchés européens en plus forte croissance », selon Saudi Tourism Authority, l’office de tourisme de la destination. Mécaniquement, cette croissance s’accompagne d’une augmentation de la capacité aérienne (+53% de capacité vers l’Arabie saoudite en 2025). Cinq villes françaises sont désormais connectées au Royaume (Paris, Lyon, Marseille, Nice, Toulouse). Air France prolonge la ligne Paris-Riyad pour l’hiver, et Transavia double ses capacités depuis Marseille et Toulouse.
Plus de 1 000 milliards de dollars investis
L’Arabie saoudite connaît une transformation touristique sans précédent, portée par la Vision 2030 qui place le secteur au cœur de sa stratégie de diversification économique. A coups d’investissements colossaux, le pays veut s’imposer comme une destination touristique majeure et attirer, d’ici 2030, 150 millions de visiteurs (touristes domestiques compris).
Pour y parvenir, l’Arabie saoudite multiplie les projets touristiques. Des ruines d’AlUla aux plages paradisiaques de la Mer Rouge en passant par des musées, des parcs d’attractions ou des trains de luxe fendant le désert : plus de 1 000 milliards de dollars auraient été investis pour créer une destination touristique majeure en un temps réduit.
Cette stratégie de diversification économique s’accompagne d’une campagne de soft power avec l’accueil d’événements internationaux majeurs (Expo 2030, Coupe du monde de football 2034, Coupe du monde d’esports…). Eloignant ainsi progressivement les problèmes d’images collés au pays.
