#ExploreFrance : Atout France dresse le bilan de la campagne
La deuxième édition de la campagne #ExploreFrance, créée avec le concours d’institutions et d’entreprises du tourisme français, a dynamisé le retour des clientèles européennes, selon Atout France.
La deuxième campagne #ExploreFrance, financée par Atout France, treize organismes régionaux du tourisme et trente entreprises du secteur, a remporté le succès escompté, d’après l’organisme de promotion de la destination France à l’international. Une « stratégie gagnante » qui a « participé au retour des clientèles européennes en France », explique-t-il.
Lancée au mois d’avril, la campagne ciblait dix marchés européens. Pour les financeurs de la campagne, l’objectif était « de mieux positionner la France comme une destination durable ». Nature, transports doux, gastronomie locale ou encore villages de caractère ont donc été mis en avant en Allemagne, au Royaume-Uni ou encore aux Pays-Bas.
Des réflexions pour reconduire la campagne en 2023
10 millions d’euros ont été investis au total, et notamment pour favoriser les ailes de saison. Le printemps et l’automne ont respectivement mobilisé 23% et 27% des budgets totaux investis sur ces périodes, tandis que 13% du budget a été alloué à du contenu « toutes saisons » (36% étant investis sur la saison estivale). La campagne se poursuivra jusqu’à la fin de l’année, qui s’annonce positives pour les acteurs du tourisme en France.
« Les discussions sont d’ores et déjà en cours avec les partenaires » qui souhaiteraient reconduire cette campagne en 2023, conclut Atout France. Pour se rapprocher un peu plus des objectifs fixés par le plan Destination France.
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