Campings : Maeva s’offre les franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages
Maeva, la dynamique filiale de Pierre & Vacances/Center Parcs, revendique désormais le titre de premier franchiseur d’hôtellerie de plein air en France.
Maeva annonce la reprise des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages, « deux marques phares exploitées dans le cadre de licences concédées respectivement par JLA Productions représentée par son agent TF1 Licensing et le groupe TF1, et de l’activité Mistercamp, acteur historique du marché », détaille un communiqué.
Concrètement, Maeva met la main sur ces deux marques et devient le premier franchiseur d’hôtellerie de plein air en France, avec plus de 150 campings indépendants. « Cette évolution fait suite au rachat par maeva de 5C Développement, filiale du Groupe Néocamp, qui assure l’animation et le développement des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages », précise le document. « C’est une opération qui a été bouclée en quelques semaines », nous raconte Nicolas Beaurain, le directeur général de Maeva.
Des concurrents devenus partenaires
Alors, pourquoi la plateforme s’est positionnée ? « Ce qu’ont construit les équipes de 5C, c’est assez incroyable. Camping Paradis et Ushuaïa Villages sont deux belles marques du tourisme et de l’hôtellerie de plein air. Le nombre de franchisés confirme ce succès. Nous les regardions comme des concurrents, nous les voyons désormais comme des partenaires aux services complémentaires », poursuit Nicolas Beaurain.
L’une des priorités de Maeva est désormais d’intégrer la quarantaine de salariés de 5C. Olivier Lachenaud, jusqu’ici directeur général de 5C, assure une courte période de transition, mais « il n’a pas vocation à rester dans l’opérationnel ou l’accompagnement à moyen terme », explique Nicolas Beaurain.
Élargissement notable du portefeuille
Avec cette reprise, Maeva prend donc en charge le pilotage opérationnel, l’exploitation et le déploiement touristique des deux réseaux de franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages. Surtout, elle accélère sa croissance et active l’un de ses piliers stratégiques identifiés : l’élargissement de son portefeuilles de campings.
Lancée en 2020, la chaîne Camping Paradis s’est créée avec « un réseau de partenaires engagés dans une même volonté de donner vie à la fiction produite par JLA Productions diffusée sur les chaines du groupe TF1 ». La marque s’est rapidement imposée comme l’une des marques de référence de l’hôtellerie de plein air. Forte de cette réussite, 5C développe en 2024 une deuxième franchise : Ushuaïa Villages. Le réseau promet notamment une expérience tournée vers la nature, la découverte et un engagement responsable.
Chaque marque conserve son identité
Présente depuis plus de dix ans sur le marché de l’hôtellerie de plein air, maeva exploitait une soixantaine de campings sous le régime de la franchise jusqu’à cette opération. La plateforme étoffe donc largement son offre, en couvrant trois segments différents.
« Chaque marque conserve son identité, son positionnement et sa promesse de vacances. Ce modèle permet de répondre à la diversité des profils de campings partenaires, de toucher des clientèles complémentaires et de renforcer l’attractivité de l’offre auprès des exploitants indépendants », estime le groupe.
Cette augmentation significative du stock ne contentera sans doute pas longtemps Maeva, qui voit plus gros. « Il y a 8 000 campings en France, dont plus de 5 500 indépendants. Nous sommes persuadés qu’on peut en accompagner davantage, sur de nombreux sujets, et c’est d’ailleurs le rôle d’un franchiseur. Forcément, on veut aller plus loin », conclut Nicolas Beaurain.
