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Baromètres Facebook et Instagram : le top des marques de voyage (en septembre 2019)

Thalasseo domine le classement des agences sur Facebook, Air France celui des compagnies aériennes. Quid des autres marques du voyage ?

Quelles marques de voyage sont les plus performantes sur Facebook et Instagram en France en septembre ? Les réponses à travers notre baromètre exclusif We Like Travel / L’Echo touristique, qui mesure les performances social media des acteurs de notre industrie : TO, agences, acteurs de l’aérien, de l’hébergement…

5 grands enseignements

  1. Pour la première fois, Thalasseo, agence spécialisée dans le séjour bien-être, se place en tête du top 5 des agences de voyages, et rétrograde ainsi VeryChic au deuxième rang. Un jeu-concours lui a permis de générer 6 600 commentaires, souligne We Like Travel.
  2. Indéboulonnable ! TUI France caracole en tête du classement des TO depuis le début des baromètres. Pierre et Vacances fait pour la première fois son entrée, boosté par une publication affichant 6 600 interactions.
  3. Pour le deuxième mois consécutif, Air France affiche le meilleur volume d’interactions par post de sa catégorie, loin devant les autres compagnies aériennes.
  4. Aparthotels Adagio maintient la première place du classement dédié aux hébergements. « La page a diffusé plusieurs posts sponsorisés dont 4 ont dépassé les 8 000 interactions », souligne l’agence social media. Abritel – HomeAway arrive en deuxième position, Airbnb en quatrième.
  5. Sur Instagram, le musée du Louvre continue sa course en tête. Disneyland Paris reste son plus sérieux challenger.

BAROMÈTRES FACEBOOK

Top 5 des pages Facebook qui ont généré le plus d’interactions (septembre 2019)
Agences de voyages
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Thalasseo.com 1 349
2 VeryChic 1 320
3 Carrefour Voyages 1 016
4 Cdiscount Voyages 847
5 Voyage Privé 819
Tour-opérateurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 TUI 1 517
2 Pierre et Vacances 1 371
3 Subocea 768
4 Club Marmara – World of TUI 747
5 Club Lookéa 619
Aérien
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Air France 6 607
2 Aircalin 1 915
3 Aéroport Montpellier Méditerranée 882
4 Air Austral 881
5 Lyon Aéroport 817
Hôtels et autres hébergeurs
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Aparthotels Adagio 4 094
2 Abritel – HomeAway 2 506
3 Hotels Attitude 1 466
4 Airbnb 1 396
5 Yelloh Village Page 1 196
Comparateurs, médias et infomédiation
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Alibabuy 4 099
2 La Corse Autrement 3 620
3 Dealeuse de voyages 2 397
4 Voyager Loin 2 099
5 Easyvoyage 1 731
Destinations touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Savoie Mont Blanc 15 931
2 Ile d’Oléron – Marennes 11 826
3 Alsace 11 781
4 Morbihan 8 375
5 Route des Vins d’Alsace 7 569
Sites et activités touristiques
Marque Interactions par post (moyenne)
1 Zoo de Beauval 6 717
2 Puy du Fou 4 175
3 Disneyland Paris 3 865
4 Musée du Louvre 2 027
5 Musée d’Orsay 1 322

Top 5 des publications Facebook qui ont généré le plus d’interactions (septembre 2019)
Marque Nombre d’interactions
1 Alibabuy 64 423
2 Savoie Mont Blanc 51 098
3 Disneyland Paris 35 161
4 Alibabuy 29 692
5 Savoie Mont Blanc 27 364

Top 10 des pages Facebook de voyage par nombre de fans (septembre 2019)
Marque Fans FR Total fans
1 Disneyland Paris 1,7 M 4,8 M
2 Easyvoyage 1,2 M 1,6 M
3 Puy du Fou 1,1 M 1,2 M
4 VoyagesPirates.fr 968 K 10,6 M
5 Savoie Mont Blanc 909 K 1,1 M
6 Lyon 856 K 1,6 M
7 Le Globe Trotteur 786 K 5,3 M
8 Alsace 776 K 1,2 M
9 Air France 757 K 7,4 M
10 Zoo de Beauval 701 K 824 K

BAROMÈTRE INSTAGRAM

Top 10 des comptes Instagram (septembre 2019)
Marque Nombre d’abonnés Taux d’engagement Meilleure publication du mois
1 Musée du Louvre 3 367 523 1,70% https://www.instagram.com/p/B29kHaNiRlm/
2 Disneyland Paris 1 806 302 2,30% https://www.instagram.com/p/B155jsaIBzk/
3 Centre Pompidou 972 078 0,50% https://www.instagram.com/p/B2tg7WviKa1/
4 Musée d’Orsay 754 263 1,30% https://www.instagram.com/p/B2RaxVcomGo/
5 Château de Versailles 614 294 1,30% https://www.instagram.com/p/B1_ISdZi71M/
6 Paris Je t’aime 552 201 2,00% https://www.instagram.com/p/B2JFNf5Apyt/
7 Le Grand Palais 424 849 0,60% https://www.instagram.com/p/B2mDjOxg_wc/
8 ZooParc de Beauval 245 191 5,10% https://www.instagram.com/p/B2E0Ti7oM-o/
9 VoyagesPirates 185 156 1,70% https://www.instagram.com/p/B2qnLvTgz4L/
10 VisitParisRegion 174 428 1,70% https://www.instagram.com/p/B13-eu9i03r/

 

Méthodologie : ce baromètre repose sur l’analyse de 1400 pages Facebook et comptes Instagram du secteur voyage en France pendant un mois. Le taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’interactions par post sur le mois, rapporté au nombre de fans ou d’abonnés à la page. Pour toute question, contactez l’équipe : barometre@weliketravel.fr

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