En 2025, la Polynésie française a accueilli 281 227 touristes internationaux (+6,8%). Pour la troisième année consécutive, la destination établissait ainsi un nouveau record de fréquentation touristique. Mais face à un déficit chronique de chambres d’hôtels, l’archipel plafonne. En tout cas en haute saison. « La haute saison est bien remplie. Il faut vraiment qu’on travaille sur la basse saison », pose Vaihere Lissant, directrice générale de Tahiti Tourisme.
À court terme, c’est le seul levier dont dispose la Polynésie française pour continuer sa croissance touristique. Et, comme d’autres destinations, l’archipel paradisiaque travaille avant tout sur son storytelling. Pour convaincre les voyageurs de venir entre novembre et mars, Tahiti Tourisme préfère évoquer « la saison de l’abondance, celle des fruits, des fleurs et des couleurs », plutôt que « la basse saison ». Une période pendant laquelle la nature récompense les habitants de l'archipel pour leur dur labeur, prétexte à de nombreuses célébrations populaires à travers la Polynésie.
La saison, également marquée par de nombreux festivals culturels et événements sportifs, peut d’ailleurs répondre aux attentes d’une clientèle française fidèle (85 600 touristes hexagonaux en 2025), caractérisée par la longueur des séjours (23 nuits) et la diversité des produits choisis et des îles fréquentées. « Il y a vraiment des choses intéressantes à faire avec le secteur pour promouvoir cette période », insiste Vaihere Lissant.
500 agents de voyages spécialistes
Tahiti Tourisme compte ainsi s’appuyer sur la force de prescription des agences de voyages et des tour-opérateurs français pour développer cette saisonnalité. L’agence de promotion touristique de l’archipel va aussi déployer des campagnes de communication et étoffer les contenus thématiques sur son nouvel outil de formation en ligne dédié aux agents de voyages. « Ils sont désormais plus de 2 000 inscrits sur la plateforme, et 500 sont certifiés spécialistes », sourit Vaihere Lissant.
Cette volonté de désaisonnaliser l’activité touristique s’inscrit par ailleurs dans une réflexion plus large sur la façon dont la Polynésie française doit accompagner la croissance de son activité touristique. Après le lancement d’une première stratégie de relance baptisée Fāri'ira'a Manihini 2027, les autorités touristiques locales travaillent à l’élaboration d’une nouvelle feuille de route. « Nous souhaitons appliquer la logique globale que nous avons déployé avec Fāri'ira'a Manihini 2027 sur chaque île de Polynésie », précise Vaihere Lissant.
Des plans d’actions ciblés donc, en fonction des îles, chacune ayant des besoins et des attentes différentes concernant le tourisme international. Car rien ne se fera sans l’accord des Polynésiens, déjà invités à participer à des consultations dans une vingtaine d’îles.
