Accor et Ennismore misent sur les marques de collections pour séduire les hôteliers indépendants
Plus de 125 ouvertures sont prévues dans le monde au sein de ces collections en forte expansion.
Les marques de collection du groupe Accor et de sa filiale Ennismore poursuivent leur expansion à l’international. Ces enseignes, qui regroupent des hôtels indépendants tout en leur laissant une forte autonomie, totalisent aujourd’hui plus de 180 établissements à travers le monde. Plus de 125 ouvertures sont prévues dans les prochaines années, soit une progression annoncée de plus de 65% du parc existant.
Un portefeuille riche de plus de 45 marques
Cette dynamique s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer un portefeuille Accor déjà composé de plus de 45 marques. Lequel couvre l’ensemble des segments, du luxe à l’économique. Au sein de ces collections figurent notamment Emblems, MGallery, Handwritten. Ainsi que les enseignes lifestyle développées par Ennismore, comme Morgans Originals et Paris Society Hotel Collection.
Le développement de ces collections répond à une demande croissante des propriétaires d’hôtels indépendants. Ceux-ci cherchent à conjuguer visibilité internationale et accompagnement opérationnel, sans renoncer à l’identité propre de leur établissement. Le modèle proposé par Accor et Ennismore repose ainsi sur un équilibre entre indépendance et intégration à un écosystème global, incluant distribution, marketing, gestion des revenus et programme de fidélité.
3% du réseau, 8% des ouvertures
Aujourd’hui, ces marques de collection représentent encore une part limitée du réseau global d’Accor (3%), mais pèsent déjà 8% du pipeline d’ouvertures, signe de leur rôle croissant dans la stratégie du groupe.
Positionnée sur le très haut de gamme, Emblems Collection poursuit une expansion ciblée. La marque ambitionne d’atteindre 60 hôtels à horizon 2032 et compte déjà plusieurs projets en Europe et en Amérique du Nord. Sa première adresse, ouverte fin 2025 au Royaume-Uni, illustre un positionnement axé sur des lieux d’exception et une forte dimension expérientielle.
De son côté, MGallery Collection confirme son développement avec plus de 125 hôtels en exploitation et une cinquantaine en projet. La marque enregistre une croissance d’environ 30% depuis 2022. Si la France demeure un marché clé, l’expansion s’accélère également en Grèce ou encore en Asie du Sud-Est. Avec une stratégie mêlant conversions et nouvelles constructions.
Ennismore renforce ses collections lifestyle
La filiale Ennismore poursuit le déploiement de ses marques lifestyle. Morgans Originals prévoit notamment des ouvertures en Grèce et en Inde, marquant une première implantation sur ces marchés. Lancée récemment, Paris Society Hotel Collection regroupe quant à elle des adresses à forte identité, situées dans des destinations emblématiques en France et à l’international.
Handwritten, moteur de conversions
Plus récente, Handwritten Collection connaît une croissance rapide depuis son lancement en 2023. Elle rassemble déjà plus de 40 hôtels en exploitation et plus de 45 en développement. Son expansion repose principalement sur la conversion d’établissements existants en Europe, illustrant l’attractivité de ce modèle pour les hôteliers souhaitant rejoindre un réseau sans transformation lourde de leur concept.
Un levier de croissance identifié
Pour Accor, ces marques de collection constituent un levier stratégique. Elles permettent d’élargir l’offre tout en répondant à l’évolution du marché, marqué par une quête d’authenticité et de différenciation. En conciliant singularité des établissements et puissance commerciale d’un groupe international, elles visent à générer de la valeur pour les propriétaires comme pour les clients.
