Allibert Trekking change de visage. La marque iséroise, qui fait partie de la galaxie Voyageurs du Monde, dévoile notamment une nouvelle identité visuelle et une nouvelle signature : « L’aventure est une question de point de vue ». Une évolution qui vise à mieux refléter la diversité de l'offre du voyagiste.
« On connaît Allibert pour le trek. Parfois moins pour le reste », reconnaît l’entreprise. Séjours en famille, vélo, train, road trips, itinérances douces et voyages sur mesure : la moitié de l’offre du tour-opérateur est par exemple accessible sans niveau sportif particulier.
Un enjeu de conquête de nouveaux clients
Selon une étude BVA Xsight menée en 2025 et citée par Allibert, l’image de marque est bonne auprès de ceux qui la connaissent. L’expertise est notamment mise en avant… mais elle est aussi réductrice. « Notre expertise est notre première force, mais elle peut aussi être perçue comme une barrière à l’entrée », explique Aurélie Mansiot, directrice de la communication.
Allibert Trekking veut en fait diffuser un message simple : il n’est pas nécessaire d’être sportif ou trekkeur pour être intéressé par la production du voyagiste. La nouvelle identité visuelle de la marque s’éloigne d’ailleurs en partie des codes techniques reliés au trekking. Même s’il reste le socle de la marque.
Le trek et la montagne restent le coeur de métier
« Le trek et la montagne restent au cœur de notre histoire et de notre savoir-faire. Mais notre image ne racontait plus toute la réalité d’Allibert aujourd’hui », souligne Frédéric Giroir, le directeur général de l’entreprise, qui vend 1 600 voyages et fait partir 30 000 personnes par an.
Les voyages « hors trekking » sont aussi ceux qui portent la croissance de la marque. En 2025, Allibert Trekking a réalisé un chiffre d’affaires de 62 millions d’euros, contre 53,1 millions d’euros en 2024.
