Pour Odalys Vacances comme pour Flower Campings, l’été 2026 se solde par une hausse de l’activité. Les deux marques du groupe Magora observent également des évolutions similaires dans les comportements des vacanciers, avec davantage de flexibilité dans les dates de séjour et une attention renforcée aux conditions météorologiques.
Sur la période d’avril à septembre, Odalys Vacances (une centaine de résidences et hôtels) affiche une progression de 3% de ses nuitées par rapport à l’an dernier. Le taux d’occupation progresse de son côté de 3,4 points.
La montagne profite de la recherche de fraicheur
La montagne constitue l’un des principaux moteurs de cette croissance. Les nuitées y augmentent de 7%, tandis que le taux d’occupation gagne 6 points. La Bretagne affiche également une progression de 6 points de son taux d’occupation.
Cette dynamique traduit, selon Odalys, un intérêt accru pour les destinations perçues comme plus tempérées. La marque relève notamment une évolution de la demande vers la montagne et le nord-ouest de la France, dans un contexte marqué par les épisodes de chaleur.
Le mois de septembre confirme par ailleurs cette tendance. Les nuitées en montagne progressent de 28% sur ce mois par rapport à septembre 2025.
Autre évolution observée : la montée des courts séjours. Ceux-ci représentent une part du chiffre d’affaires supérieure de 3 points à celle de l’an dernier. Les réservations de dernière minute progressent également, notamment en juillet et pour les destinations montagne en août.
Le nord de la France tire la croissance de Flower Campings
De son côté, Flower Campings (26 campings exploités en propre et un réseau de 120 campings franchisés) fait état d’une hausse de 6% de son chiffre d’affaires hébergement à périmètre constant par rapport à 2025. Sur l’ensemble des canaux de vente, la progression attendue en fin de saison atteint 13%.
À fin juillet (août, septembre et octobre inclus), le chiffre d’affaires des réservations réalisées en ligne sur le portail de la marque progressait de 14%, sur le réseau de 146 campings.
La fréquentation augmente également, avec 3% de nuitées supplémentaires sur l’ensemble de la saison. Les performances diffèrent toutefois selon les territoires. Au mois de juillet, le chiffre d’affaires progresse de 8% dans la moitié nord du réseau, contre un recul de 1% dans la zone située au sud de l’axe Bordeaux-Lyon.
Sur l’ensemble de la saison, le Grand Est (+13%) et la Bourgogne-Franche-Comté (+10%) figurent parmi les régions les plus dynamiques. Les Pays de la Loire progressent de 6%, tandis que l’Île-de-France et la Bretagne affichent chacune +5%. À l’inverse, la Provence-Alpes-Côte d’Azur et le Centre-Val de Loire reculent de 7%.
Des réservations plus flexibles
Les deux marques constatent enfin une évolution des rythmes de réservation. Chez Flower Campings, les réservations réalisées en early booking progressent de 11%, pour un chiffre d’affaires en hausse de 17% à périmètre comparable.
Mais le dernier moment conserve aussi une place importante. En juillet, les réservations locatives effectuées entre zéro et sept jours avant le départ augmentent de 20%. En août, la progression atteint 16%.
Sur les emplacements nus, les séjours de plus de sept jours restent majoritaires et représentent près de 61% des nuitées. Les courts séjours de moins de trois nuits progressent néanmoins de 8% dans les hébergements locatifs et pèsent désormais près de 29% des nuitées sur ce segment.
