« Cette évolution vise à renforcer la notoriété du portefeuille, à en faciliter la compréhension pour les voyageurs comme pour les propriétaires d'hôtels et à accélérer la croissance grâce à une plateforme unifiée et à des capacités digitales renforcées », explique la chaîne américaine dans un communiqué.
WorldHotels regroupe 18 marques allant de l'économique au luxe en passant par les séjours longue durée. « Pourtant, les études montrent que de nombreux voyageurs n'en connaissent qu'une partie », écrit le groupe.
Un rachat de marque en 2019
La chaîne compte plus 4 000 hôtels et resorts dans 100 pays, dont 338 en France.
Auparavant, WorldHotels était le nom d'un groupe d'hôtels indépendants acquis en février 2019 par Best Western afin de se renforcer dans le très haut de gamme et le luxe. Cette opération « jouera un rôle essentiel dans le développement de l’offre de Best Western Hotels & Resorts sur les segments haut de gamme et luxe », avait alors précisé l’enseigne. Au-delà des établissements passés dans son giron, c'est donc une marque que le géant hôtelier a acquis.
La chaîne volontaire promet de préserver l'identité des hôtels
La nouvelle plateforme WorldHotels centralisera toutes les marques et permettra de mieux les faire connaître aux clients en leur proposant d'autres hôtels susceptibles de leur plaire.
« En France, nos hôteliers indépendants sont le cœur de notre réseau (...) Avec WorldHotels, nous donnons à chacun d'eux une visibilité internationale et des outils digitaux plus puissants, tout en préservant l'identité de leur établissement et leur enseigne », a assuré Olivier Cohn, directeur général de Best Western France, cité dans le communiqué.
Best Western France a réalisé un chiffre d'affaires centralisé de 270 millions d’euros en 2024, en hausse de 2%.
