Destination long-courrier la plus vendue par les voyagistes membres du Syndicat des entreprises du tour-operating (Seto) cette année, l’Île Maurice semble en partie épargnée des conséquences de la guerre au Moyen-Orient. « À fin août, la fréquentation touristique est en hausse de +1,2% par rapport à l’année dernière, qui constitue notre année record », se réjouit Dinesh Burrenchobay, le président de la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA), l’office de tourisme de la destination. En 2025, le pays a reçu 1,4 million de touristes internationaux, dont 337 000 Français (-0,6%).
Le marché hexagonal, le plus important pour l’Île Maurice, s’inscrit jusqu’ici dans la même tendance et rattrape d’ailleurs sa légère baisse (+1%). « Mais nous pouvons faire mieux, y compris avec ce contexte géopolitique », pense Dinesh Burrenchobay. La MTPA prépare notamment une campagne d’affichage dans le métro, les aéroports et gares français. « Nos concurrents sont présents, donc nous nous devons d’y être ».
« Il y a des histoires que nous n'avons pas encore racontées »
Surtout, la MTPA a entamé une grande réflexion sur le positionnement de l’Île Maurice dans le paysage touristique mondial. « L’Île Maurice, ce n'est pas qu’un banc de sable. Évidemment, le tourisme balnéaire constitue le cœur de notre modèle économique. Mais il y a des histoires que nous n’avons pas encore racontées », explique Dinesh Burrenchobay. Le sport, la gastronomie, le street-art… la stratégie, baptisée Beyond the Beach, puise dans des thématiques permettant de montrer « l’Île Maurice autrement ».
Elle permet aussi de répondre « aux nouvelles attentes des voyageurs. Elles ont changé depuis la crise sanitaire », analyse Dinesh Burrenchobay. « Mais il y a une différence entre ce qu’on pense avoir, et ce que les visiteurs perçoivent ». La MTPA va donc lancer une enquête de terrain, sur les six prochains mois, pour aller à la rencontre des touristes. « Cela nous permettra de déterminer comment orienter nos actions futures », justifie Dinesh Burrenchobay, qui évoque même une éventuelle refonte de la marque touristique.
Autant d’initiatives qui doivent permettre à l’Île Maurice de rester dans le coup. « Il y a de plus en plus de concurrence touristique dans l’océan Indien. Ces thématiques nous permettront de montrer la diversité de la palette de produits que nous pouvons proposer », conclut Dinesh Burrenchobay.
