Sun Siyam Resorts adopte une nouvelle signature : « The home of the maldivian spirit » (la maison de l’esprit maldivien).
Fondé dans les années 90 par Ahmed Siyam Mohamed, le groupe unifie donc ses six établissements autour de trois collections. La Luxury Collection se positionne comme le summum du luxe, avec le Sun Siyam Iru Fushi comme emblème. Au sein de la Lifestyle Collection, Sun Siyam Olhuveli et Siyam World placent les activités loisirs et le divertissement au centre de l’expérience. Enfin, la Privé Collection se distingue par des refuges plus intimistes. Les Sun Siyam Iru Veli, Sun Siyam Vilu Reef et Sun Siyam Pasikudah au Sri Lanka incarnent cette offre, conçue pour les voyageurs en quête de séjours sur-mesure.
"Faciliter la prise de décision" des clients
« Nous constatons qu’aujourd'hui, les voyageurs recherchent une expérience plus personnalisée, que ce soit pour un séjour plus intimiste ou plus actif. En simplifiant cette offre, nous espérons faciliter leur prise de décision », indique Deepak Booneady, CEO de Sun Siyam venu à Paris célébrer les 35 ans de la marque. Outre ce rebranding, le groupe se dote également d’un nouveau site Internet : sunsiyam.com
En parallèle, Sun Siyam Resorts enrichit son offre avec des expériences. Parmi les activités proposées, on trouve Maldivian Roots, qui propose des ateliers culturels et culinaires autour des traditions maldiviennes. Le Beach Club permet de prolonger les journées à travers des soirées animées au coucher du soleil. Le Moonlit Cinema, projette des films en plein air sous les étoiles. Autre nouvelle attraction, Insta Villa, un studio photo sur pilotis.
Marché français en croissance mais manque de visibilité
Le marché français occupe une place stratégique pour Sun Siyam Resorts. Il est le cinquième plus important après la Grande-Bretagne, l'Allemagne, l'Italie et la Russie. Et devant la Chine. Chaque année, environ 40 000 français sont accueillis aux Maldives. Cette année, Sun Siyam Resorts devrait enregistrer près de 12 000 nuitées françaises, « un chiffre en constante augmentation ». Le groupe prévoit de dépasser les 15 000 en 2026. Malgré ce potentiel, Deepak Booneady déplore un manque de visibilité de la destination. Avec notamment l’absence cette année de l’Office du tourisme des Maldives sur l’IFTM.
Pour compenser ce déficit de communication, Sun Siyam Resorts invite chaque année une cinquantaine de professionnels du tourisme, ainsi qu'une vingtaine de journalistes, à découvrir ses hôtels. Cette stratégie permet de renforcer les liens avec des agences de voyage et des tour-opérateurs tels qu'Austral Lagons, Directours, Exotismes et Solea, qui génèrent des volumes importants pour le groupe.
Sun Siyam garantit un personnel francophone dans chaque resort. « C'est ce qui fait toute la différence », ajoute Deepak Booneady. L'an dernier, précise Deepak Booneady, l’hôtel Siyam World a accueilli 28% de clients français pendant les fêtes de fin d’année, « un chiffre important qui montre le fort potentiel de ce marché ».
2 000 chambres supplémentaires à compter de 2028
Sun Siyam prévoit l’ouverture de quatre nouveaux resorts dans les prochaines années, ce qui permettra d’augmenter sa capacité de 2 000 chambres. Le premier établissement devrait voir le jour d’ici 2028. « Depuis mon arrivée au sein du groupe en 2019, le nombre total de chambres a plus que doublé, passant de 750 à 1 595 chambres », conclut Deepak Booneady.
