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Hôtellerie en France : une saisonnalité moins marquée (étude)

Un rapport de la plateforme de SiteMinder met en lumière une répartition plus homogène des séjours hôteliers en France tout au long de l’année 2024. Une année atypique.

Malgré l’afflux massif de touristes internationaux attirés par les Jeux olympiques de Paris, la répartition des séjours hôteliers s’est faite de manière plus équilibrée tout au long de l’année selon SiteMinder.

La plate-forme mondiale de distribution et de gestion des revenus hôteliers montre une progression sensible de la fréquentation durant les mois hors saison. Ainsi dans l’Hexagone, le mois de mars concentre 7,82% des réservations annuelles l’an dernier (7,23% en mars 2023) ; 9,02% sur le mois de mai (8,79% en 2023) ; 8,73% en octobre (8,63% en 2023) ; 7,59% en décembre (7,39% en 2023).

Baisse du trafic hôtelier en juillet

En revanche l’été a représenté une part moindre, avec une baisse des arrivées hôtelières en juillet, traditionnellement le mois le plus chargé (9,8 % des arrivées en 2024 contre 10,25 % en 2023). Les Jeux olympiques et paralympiques ne sont sans doute pas étrangers à cette tendance, les pros du tourisme ont tous observé une baisse d’activité. Le mois d’août quant à lui est resté stable.

« Ce flux plus régulier de clients tout au long de l’année, malgré les Jeux olympiques, reflète un changement positif pour les secteurs du voyage et de l’hébergement en France, s’alignant sur l’ambition de longue date de l’industrie hôtelière d’équilibrer le tourisme à travers toutes les saisons » commente Killian Defois, directeur régional de SiteMinder pour la France.

L’année 2024 étant particulière, reste toutefois à savoir si cette tendance va se confirmer sur la durée. Il aurait été aussi intéressant d’observer ces résultats en faisant la distinction entre la clientèle affaires et celle relative aux loisirs, ce que ne montre pas SiteMinder.

226 euros, prix moyen d’une chambre en France

Si les Jeux olympiques n’ont pas entraîné de pic irrégulier dans les flux de fréquentation, ils ont néanmoins influencé sur le tarif des chambres. Le rapport précise que le prix moyen des hébergements a augmenté de 9% en août 2024 par rapport à août 2023, atteignant 226 euros contre 208 euros.

Intitulé « Hotel Booking Trends », le rapport identifie par ailleurs les principales sources de réservation ayant généré le plus de revenus pour les hôtels en France. Sans grande surprise, Booking arrive en première position, devant Expedia Group et les réservations directes émanant des sites web des hôtels. Bien que les pourcentages de ventilation ne soient pas précisés, il est intéressant de noter l’entrée d’Agoda dans le Top 5. Très appréciée par la clientèle asiatique, cette plate-forme reflète la reprise progressive de ces marchés après les restrictions sanitaires des années passées.

Le rapport annuel de SiteMinder couvre 20 des « destinations les plus populaires au monde » et repose sur les données de plus de 44 500 hôtels utilisant la plate-forme. En 2024, ces hôtels ont généré plus de 125 millions de réservations pour un chiffre d’affaires total d’un peu moins de 50 milliards d’euros.

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