Pierre & Vacances/Center Parcs « va mieux et va bien » selon Franck Gervais
Tous les indicateurs sont au vert pour Pierre & Vacances/Center Parcs à l’issue du premier semestre de l’exercice 2021/2022, dont les résultats viennent d’être publiés.
Cela faisait longtemps que Pierre & Vacances/Center Parcs n’avait pas bouclé un semestre « qui réjouit » son fondateur, Gérard Brémond. « C’est le semestre du rebond, celui qui traduit la résilience de nos équipes », poursuit le dirigeant, au moment de présenter les résultats financiers semestriels de l’entreprise. Une analyse partagée par Franck Gervais, le directeur général, pour qui Pierre & Vacances/Center Parcs « va mieux et va bien ».
En effet, le groupe observe « un niveau d’activité largement supérieur à celui enregistré avant la crise sanitaire », à savoir lors de la même période, pendant l’exercice 2018/2019. En chiffres concrets, cela donne un chiffre d’affaires de 715,4 millions d’euros. Le chiffre d’affaires de l’activité « Hébergement », l’indicateur principal de Pierre & Vacances/Center Parcs, atteint 457 millions d’euros, soit une croissance de 7,5% par rapport à la même période lors de l’exercice 2018/2019.
Center Parcs en très bonne forme
Conformément à sa volonté, c’est la marque Center Parcs qui porte le groupe. Son chiffre d’affaires est en progression de 22,4%, « essentiellement liée à une hausse du prix moyen de vente » qui découle de la montée en gamme des domaines rénovés. D’ici à 2026, Center Parcs devra représenter « plus de la moitié de la hausse du chiffre d’affaires de l’ensemble du groupe », rappelle Franck Gervais, qui mise sur ce produit emblématique pour mener à bien le plan de redressement du groupe, baptisé Réinvention.
Pierre & Vacances a également bien fonctionné, notamment au cœur de l’hiver, avec un chiffre d’affaires en retrait de -3,4%, alors que l’offre de la marque a baissé d’environ 20% par rapport à 2018/2019. « Nous nous retirons de nos sites les moins rentables, et notamment en montagne. A périmètre constant, le chiffre d’affaires de Pierre & Vacances est en hausse d’environ 5% », chiffre Jean-Christophe Lemasson, le directeur financier de l’entreprise.
Adagio retrouve des couleurs malgré un chiffre d’affaires toujours en retrait de 20,4% par rapport au premier semestre 2018/2019. « Le mois de mai 2022 a été le premier à repasser en positif, par rapport au même mois en 2019, depuis le début de la crise sanitaire. La bascule s’est opérée l’été dernier pour Pierre & Vacances et Center Parcs, et maintenant, c’est le tour d’Adagio », sourit Franck Gervais.
Des progressions sur tous les indicateurs financiers
Enfin, le chiffre d’affaires des autres activités touristiques s’élève à 131 millions d’euros, en croissance de 10,6% par rapport à la même période en 2018/2019. Une performance réalisée grâce au dynamisme de Maeva.com (avec un chiffre d’affaires qui a plus que doublé par rapport au premier semestre 2018/2019), et grâce à la hausse du chiffre d’affaires des activités dans les domaines Center Parcs.
Finalement, l’EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) ajusté s’établit à -8,8 millions d’euros, « en forte progression par rapport à la perte enregistrée, dans un contexte de crise sanitaire, au 1er semestre 2020/2021 (-286,1 millions d’euros) » et supérieur à celui du 1er semestre 2019.
La perte nette du groupe, elle, s’établit à – 92,4 millions d’euros, là encore « en forte amélioration par rapport à la perte nette enregistrée au 1er semestre 2020/2021 dans un contexte de poursuite de crise sanitaire (-342,0 millions d’euros), et en amélioration de 24% par rapport au résultat net du 1er semestre 2019 », selon l’analyse du groupe.
Center Parcs Landes de Gascogne, un « carton commercial »
Ces très bons résultats font souffler un vent d’optimisme dans les rangs de Pierre et Vacances/Center Parcs. D’autant plus que cette dynamique semble se poursuivre pour la suite de l’exercice. « A date, nous avons déjà atteint nos objectifs du troisième trimestre, et nous sommes à 56% de ce que nous prévoyons de faire pour le quatrième trimestre », chiffre Franck Gervais. « C’est presque 3 points d’avance sur ce qu’on a connu avant la crise sanitaire, et c’est sans compter les nombreuses ventes de dernières minutes qui occupent toujours une place très importante ».
Un site en particulier illustre bien cet engouement : Center Parcs Landes de Gascogne. Tout juste inauguré, le domaine est déjà « un carton commercial » selon Franck Gervais. Rempli à 96% pendant le week-end de l’Ascension, il est déjà vendu à 90% pour juillet et août, pour 95% de ventes effectuées via des canaux directs. L’illustration parfaite de ce que veut faire le groupe, dans les années à venir, avec la marque Center Parcs.
« Le succès de ce produit valide la pertinence de notre stratégie », conclut Franck Gervais. Car c’est bien la perspective d’un redressement plus rapide que prévu qu’entrevoit Pierre & Vacances/Center Parcs, à la lecture de ces résultats.
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