La Suède cherche 5 voyageurs pour garder 5 îles
Visit Sweden lance une opération de communication teintée de « coolcation » et cherche des touristes étrangers pour garder cinq îles pendant un an.
La Suède compte plus de 267 000 îles et en a sélectionné 5 pour les confier à des touristes étrangers. Le concours prévoit ainsi de délivrer un droit d’usage, pendant un an, à cinq profils. « À travers cette initiative, l’objectif est d’inviter chacun à découvrir ce qui est peut-être la forme de luxe la plus authentique : la paix et la tranquillité de la nature, le temps d’un séjour sur sa propre île », justifie Susanne Andersson, PDG de Visit Sweden.
Préservées et paisibles, les cinq îles restent néanmoins « proches de la vie locale pour répondre aux besoins du quotidien : faire quelques courses, poster une lettre ou prendre part aux célébrations traditionnelles de la Saint-Jean », explique l’office de tourisme. Un voyage emprunt de « coolcation », cette tendance qui invite à la déconnexion dans tous les sens du terme.
Un concours interdit aux milliardaires
Les lauréats du concours pourront profiter de l’île à leur guise, à condition de respecter le droit de libre accès à la nature (Allemansrätten), qui autorise le passage d’autres personnes, ainsi que la législation suédoise. « Chaque gardien d’île recevra des consignes claires afin de s’assurer que son séjour respecte les communautés locales ainsi que la législation environnementale en vigueur », poursuit Visit Sweden.
Fait intéressant : le concours est ouvert à tous les voyageurs internationaux âgés de 18 ans ou plus, à l’exception des milliardaires. Visit Sweden explique que cette initiative « repose sur l’idée que le véritable bonheur n’est pas lié à la richesse financière ». L’office de tourisme souhaite ainsi « redéfinir le luxe en prônant la simplicité, le silence et la liberté au contact de la nature, plutôt que l’excès matériel ».
La Suède, une habituée des coups de com’
Pour candidater, il faut enregistrer une vidéo en 9:16 (format portrait), d’une durée maximum d’une minute, où les prétendants expliquent pourquoi ils méritent d’hériter du droit d’usage de l’île, et l’envoyer à Visit Sweden via ce formulaire d’ici le 17 avril prochain. L’office de tourisme dévoilera les candidats sélectionnés à la mi-mai.
Visit Sweden se distingue souvent par sa communication décalée au sein d’un paysage touristique institutionnel souvent prudent. En 2023, une campagne pour que cesse la confusion entre « Sweden » (Suède) et « Switzerland » (Suisse) dans l’esprit des Américains avait déjà permis de faire parler de la destination. Plus d’informations sur l’opération « Votre île suédoise » en cliquant ici.
