Hôtellerie : Marriott acquiert la marque CitizenM
Le groupe hôtelier annonce la reprise de l’enseigne lifestyle qui compte actuellement 36 hôtels implantés dans une vingtaine de métropoles.
L’opération est évaluée à 355 millions de dollars (405 millions d’euros). Elle vient renforcer l’offre de Marriott sur le segment lifestyle (W Hotels, Moxy, Renaissance…).
Fondée en 2008, la marque CitizenM est présente dans 20 grandes villes des États-Unis, d’Europe et d’Asie-Pacifique. Son portefeuille compte actuellement 36 hôtels et 8 544 chambres. Ils sont implantés dans de grandes métropoles telles que New York, Londres, Paris ou Rome. Trois nouveaux établissements, en cours de construction, devraient ouvrir d’ici mi-2026, indique un communiqué.
Sous réserve d’un feu vert
Cette opération permettra d’offrir « encore plus d’options aux membres du programme de fidélité Marriott Bonvoy », déclare Anthony Capuano, PDG de Marriott International.
La transaction reste soumise aux conditions réglementaires habituelles. Une fois finalisée, les hôtels CitizenM rejoindront le réseau Marriott via des contrats de franchise de longue durée.
Le groupe anticipe des revenus annuels stabilisés d’environ 30 millions de dollars issus des hôtels existants et à venir. Par ailleurs, le vendeur pourrait percevoir jusqu’à 110 millions de dollars supplémentaires, sous forme de paiements conditionnés par la croissance future de la marque à partir de la quatrième année suivant la clôture, précise le communiqué.
Accroissement de près de 5% du parc de chambres
Grâce à cette opération, Marriott prévoit une croissance nette de près de 5% de son parc de chambres en 2025.
Le groupe, qui continue de se développer sur le segment milieu de gamme et lifestyle, exploite actuellement 9 100 établissements de 30 enseignes dans 142 pays et territoires.
