Homair : « Croître de 5 à 10 campings par an »
Fort de 115 campings en propre, le spécialiste de l’hôtellerie de plein air cherche de nouveaux relais de croissance, en France et à l’international.
« L’an dernier, plus d’un million de Français sont partis en vacances avec Homair, soit un peu plus de 250 000 familles. Cela représente une hausse d’environ 15% sur un an », indique Quentin Schaepelynck, directeur général de Homair Vacances. Au total, le marché français génère près de 40% de l’activité de la marque du groupe ECG (European Camping Group), basé à Aix-en-Provence.
115 campings en propre
À date, Homair exploite 115 campings en propre et travaille avec environ 350 campings partenaires. « Sur les douze derniers mois glissants, seize établissements ont rejoint notre portefeuille, dont onze campings indépendants et un groupe de cinq sites en Espagne avec le réseau Alannia », indique-t-il. « Nous avons vocation à croître de cinq à dix campings par an, en restant très sélectifs, afin de rester fidèles à nos fondamentaux. »
Homair commercialise ses campings à travers plusieurs marques et sur différents marchés. « C’est cette complémentarité des nationalités qui nous permet d’optimiser le taux de remplissage sur l’ensemble des saisons », explique Quentin Schaepelynck.
L’année 2025 a été marquée par la rationalisation des marques du groupe en France. Les campings exploités sous les enseignes Marvilla Parks ou Tohapi ont été rebaptisés Homair. « Nous avons souhaité simplifier la compréhension de notre offre et fluidifier le parcours client. »
Homair Events, + 40% en un an
Parmi les nouveaux relais de croissance figure Homair Events, lancé en 2025. « L’activité a progressé d’environ 40% en chiffre d’affaires sur un an », se réjouit le dirigeant. Au-delà du remplissage hors saison, l’enjeu est aussi de faire découvrir le camping à de nouveaux publics. « Un collaborateur qui vient pour un séminaire découvre souvent le camping sous un autre angle. L’objectif, c’est qu’il ait envie de revenir ensuite avec sa famille. »
La plateforme poursuit également l’évolution de son offre de produits, avec des espaces privilèges dotés de plus de confort pour les campeurs traditionnels. Elle teste des hébergements hybrides, comme des emplacements combinant mobil-home et tente pour les enfants, ou encore la location de caravanes installées sur site. « Nous voulons pouvoir répondre à toutes les attentes, celles des clients historiques comme celles de ceux qui découvrent le camping aujourd’hui », insiste Quentin Schaepelynck.
Saison 2026 : des perspectives abordées avec prudence
Homair a aussi refondu ses sites Internet. Il compte par ailleurs 64 campings écolabellisés, soit deux fois plus qu’en 2025. Des indicateurs de consommation d’eau et d’électricité par emplacement ont été mis en place, avec un objectif de réduction continue de l’empreinte environnementale.
Concernant les perspectives 2026, Quentin Schaepelynck reste prudent. « Il est encore trop tôt pour faire des prévisions globales. Mais à ce stade, le rythme des réservations est conforme à nos anticipations. » Le mois de mai en particulier est porté par un calendrier favorable avec les ponts. « Nous observons une dynamique très nette sur les week-ends prolongés. »
En termes d’offre, l’Espagne devient un axe prioritaire de développement. « C’est une destination attractive, à la fois pour la clientèle française, britannique et néerlandaise. Elle s’intègre parfaitement dans notre logique européenne », souligne le directeur général. Le groupe compte désormais sept campings exploités en propre dans le pays.
