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France : une nouvelle marque touristique pour le Var

Le Var s’offre une nouvelle identité qui incarne sa volonté de demeurer l’une des destinations majeures de France.

« Le Var, l’Unique » : voilà la nouvelle marque touristique dévoilée par l’Agence de développement touristique Var Tourisme (ADT Var). 

Le département, territoire touristique leader dans l’Hexagone avec 81 millions de nuitées en 2022, évolue « dans un environnement puissant […] pour les clientèles françaises et internationales dont il est nécessaire de se démarquer », explique l’ADT Var dans un communiqué. Saisonnalité, intégration des habitants, mobilités douces ou encore respect de l’environnement composent l’ADN de cette nouvelle marque.

Une stratégie touristique coconstruite

Ce lancement s’accompagne également d’une refonte de l’identité graphique de la destination : nouveaux logos, signature, nouveau car de promotion… Il s’inscrit aussi dans une politique de transition adoptée par l’agence en 2022. Au printemps dernier, elle a par exemple crée le réseau Destination Var, qui fédère les professionnels du tourisme varois.

Le plan d’actions de l’agence a été totalement revu pour 2023, et l’agence mène des concertations avec « l’ensemble de l’écosystème touristique » pour l’élaboration d’une nouvelle stratégie touristique pour le département. Bref, le Var embrasse une tendance dans l’air du temps et en phase avec le plan de relance Destination France.

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