France : les cinq tendances de l’été selon Maeva.com
Maeva.com dévoile des tendances de réservations qui montrent l’appétence du marché pour la montagne, les campings ou le paiement fractionné.
A l’approche d’une saison estivale stratégique, Maeva.com dévoile des tendances issues des réservations enregistrées sur la plateforme du groupe Pierre & Vacances/Center Parcs. Si elles confirment des comportements observés depuis plusieurs saisons, elles font aussi émerger des points qui pourraient devenir structurels à l’avenir.
D’abord, Maeva.com confirme que l’hôtellerie de plein air constitue le noyau de son modèle économique. 4 dossiers sur 5 portent sur un produit Camping, et notamment sur ceux commercialisés sous la marque Maeva. La mer demeure la plus plébiscitée, suivie de la campagne.
Un panier moyen plus accessible à la montagne
Mais la montagne, qui ne cesse d’attirer des touristes l’été depuis la fin de la crise sanitaire, continue sa percée. Les réservations sur le produit Montagne sont en hausse de 13%, favorisées, selon Maeva, par la recherche d’un bon rapport qualité/prix par le marché. A titre de comparaison, le panier moyen s’élève à 1 050 euros pour 6 personnes pour un séjour à la montagne, contre 1 438 toutes destinations confondues.
La volonté de s’échapper à un prix accessible, c’est sans doute ce qui porte aussi la croissance des courts-séjours sur la plateforme (+70%). Les week-end des 14 juillet et du 15 août sont particulièrement concernés, précise Maeva.com. Par ailleurs, près de 8% des réservations sont réalisées via le paiement en 4 fois (+20%). Un recours qui plaît encore plus en dernière minutes (20% des réservations).
A la recherche du soleil
Enfin, en termes de destinations, le marché fait la part belle au soleil garanti ou presque. Ainsi, la Côte d’Azur, les Pyrénées-Orientales, la Corse ou encore la côte espagnole sont plébiscités. À l’inverse, « les régions comme la Bretagne, la Vendée et les Pays de la Loire perdent des parts de marché », constate Maeva.com.
Pour rappel, Maeva.com est une plateforme de distribution référençant, entre autres, 2 100 campings en France et en Europe. 60 d’entre eux sont directement affiliés à la marque autour de trois concepts : Club, Escapades et Respire.
