Etude Lokki et Ifop : quels sont les freins à l’essor de la location d’équipements ?

Inflation, sobriété et évolution des usages : la location d’équipements serait-elle l’avenir des vacances ? Une chose est sûre : elle apparaît comme « une réponse concrète aux enjeux économiques, écologiques et pratiques du quotidien », affirme Lokki dans une étude publiée ce lundi 7 juillet, « Louer plutôt qu’acheter : 1 Français sur 2 prêt à franchir le pas ». Un Français sur deux prêt à franchir le pas de la location d’équipements ? Pas tout à fait. L’étude combine en fait les résultats de deux questions : 39% des Français ont déjà loué un équipement pour les vacances – et le chiffre grimpe à 64% uniquement si l’on inclut ceux qui envisagent de le faire prochainement.

Des leviers économiques, pratiques et écologiques

Si c’est le matériel de bricolage (45%) puis celui de ménage (41%) qui arrivent en tête des intentions de location, le podium est complété par les équipements de sport et plein air (38%), suivi de près par les équipements pour les vacances (33%). Cette progression s’explique, selon Lokki, par des motivations très concrètes. Economiques avant tout, car la location permet, dans un contexte d’inflation, de faire des économies en limitant les coûts d’achat. Pratiques, également : 49% des répondants déclarent y avoir recours pour répondre à un besoin ponctuel, et 30% pour éviter d’encombrer leur logement. Mais également écologiques (16% des Français évoquent la réduction de leur impact environnemental) et qualitatives (14% y voient la possibilité d’accéder à du matériel de meilleure qualité).

Des "verrous" restent à lever

Malgré une progression nette dans les intentions, il demeure, selon Lokki, des freins à leur concrétisation. « La location d’équipements ne s’impose pas comme un automatisme », regrette la plateforme dans un communiqué. Plusieurs entraves limitent son adoption à grande échelle : 38% des Français ne pensent pas spontanément à la location d’équipements, et 29% d’entre eux ne savent pas où en louer. « La culture de la propriété reste très ancrée en France », explique également Lokki : 37% des répondants déclarent préférer posséder leurs propres équipements. L’obstacle peut également être émotionnel : 29% des répondants craignent d’endommager le produit loué, et 20% considèrent la location comme une source de stress. « Pour que la location devienne un véritable réflexe, il faut encore lever les verrous culturels, émotionnels et pratiques qui freinent le passage à l’action », concède Raphaël Masbou, co-fondateur de Lokki. Et, à juste titre, de prêcher sa paroisse : « Lokki permet aujourd’hui d’accéder à une offre visible et proche (…) ; de réserver en ligne ou en magasin de façon intuitive ; de bénéficier de garanties claires ; et de louer auprès de professionnels de confiance, ancrés localement ». Lokki est lauréat des Trophées de l’innovation touristique dans la catégorie « Nouvelles technologies ».