Croatie : la faillite de Travel Europe fait baisser le marché français
Entre janvier et septembre 2025, plus de 520 000 touristes français ont visité la Croatie, soit une baisse de 8% des arrivées, que l’Office national croate de tourisme en France juge « tout à fait normale ».
Le marché français est en baisse en Croatie. Entre janvier et septembre 2025, plus de 520 000 touristes français ont visité la Croatie. Une baisse de 8% des arrivées et de 6% des nuitées par rapport à la même période en 2024. Une baisse toutefois jugée « tout à fait normale » par l’Office national croate de tourisme (ONCT) en France. Selon l’OT, cette diminution s’explique « essentiellement par la disparition du tour-opérateur Travel Europe/Visit Europe, acteur historique de la destination, notamment connu pour ses vols charters depuis de nombreuses villes de province », précise Daniela Mihalic Durica, directrice de l’ONCT.
Malgré ce recul temporaire, le marché français reste stratégique pour la Croatie. Sur les neuf premiers mois de l’année, les touristes français ont généré près de deux millions de nuitées. « La Croatie confirme son statut parmi les destinations préférées des Français », estime la directrice.
11e place sur le dernier baromètre EdV
Selon le dernier Observatoire des Entreprises du Voyage, réalisé avec Orchestra, la Croatie figure en 11e position des destinations en nombre de départs enregistrés en septembre 2025, avec une baisse de 7,9% par rapport à l’an dernier.
Mais l’heure n’est pas à l’inquiétude. Cette situation devrait être rapidement compensée par l’arrivée de nouveaux TO prêts à se repositionner sur le marché. Le potentiel est là, et la demande reste forte », assure Daniela Mihalic Durica.
Pour rappel, en 2024, la Croatie a accueilli 607 000 visiteurs français. Ce chiffre se rapprochait des performances record de 2019, où 640 000 Français avaient visité le pays.
Au niveau global, la Croatie enregistre une hausse de 2% des arrivées touristiques sur les huit premiers mois de l’année. Cela représente plus de 17 millions de visiteurs et près de 90 millions de nuitées (+0,5 %).
Parmi les régions les plus visitées, l’Istrie où s’est récemment tenue la convention Grand Est des Entreprises du Voyage confirme son rôle de leader avec plus de 25 millions de nuitées, suivie par la région de Split (17 millions), Kvarner (15 millions) et Dubrovnik (7 millions).
L’Istrie, région la plus visitée mais trop méconnue du public français
Située au nord-ouest du pays, voisine immédiate de l’Italie et de la Slovénie, l’Istrie et sa capitale Pula concentre plus d’un tiers du total des visiteurs internationaux. Paradoxalement elle reste peu connue du public français, notamment en raison du manque de liaisons aériennes régulières. « Des discussions sont en cours avec des compagnies comme EasyJet, Air France ou Transavia, mais à ce jour, aucune liaison n’est confirmée pour 2026 en dehors de la haute saison », fait savoir Daniela Mihalic Durica. Autre frein, les hôteliers, déjà bien implantés et très sollicités, ne peuvent souvent pas proposer les tarifs compétitifs qu’exigent les tour-opérateurs français pour programmer cette destination.
La directrice de l’Office de Tourisme reste cependant confiante. « Nous constatons un regain d’intérêt de la part des TO français. L’Istrie correspond parfaitement aux attentes du public français : nature, culture, gastronomie, durabilité… C’est une région à vivre toute l’année. »
Avec ses restaurants étoilés, ses huiles d’olive primées et ses truffes blanches parmi les plus prisées au monde, l’Istrie se positionne comme une destination touristique de premier plan. « Ce n’est pas une destination de masse. C’est une destination pour ceux qui recherchent la qualité, et cela a un prix, justifié par l’excellence de l’offre », indique Daniela Mihalic Durica. Reste désormais à lever les freins structurels qui liment encore son développement sur le marché français.
