Ces marques du voyage qui parient sur TikTok

Quatre ans après sa création, l’application TikTok rassemble une communauté de 100 millions utilisateurs actifs par mois à travers l’Europe. Le réseau social commence à piquer sérieusement la curiosité des acteurs du voyage. Qui sont ces pionniers ? En voici quelques exemples, à explorer pour mieux comprendre les codes d’un média radicalement différent des Instagram et autres Twitter.

L’agence en ligne Oui.sncf

Au printemps 2021, Oui.sncf a inauguré son compte sur la plateforme et déployé sa campagne « Rattrapez le temps perdu ». L’agence en ligne a « pleinement joué sur les codes TikTok grâce à des vidéos co-réalisées avec des créateurs et pleines d’humour », assure le réseau social. Sa communauté a dépassé les 42 000 abonnés en moins d’une semaine. La première vidéo a engrangé 1,4 million de vues et 27 000 commentaires. La campagne continue cet été.

Des destinations

Des destinations tentent aussi l’aventure. L’Île de la Réunion (@reuniontourisme), qui a rejoint le réseau social fin 2020, réunit environ 40 000 abonnés. La destination fait découvrir, chaque jour, son patrimoine naturel. Certaines vidéos cumulent plus de 4 millions de vues. L’Office du tourisme du Maroc (@Visit_morocco) a lui aussi rejoint TikTok (52 000 abonnés), dans une même logique de promotion. Tout comme la ville de Cannes, ou encore le Château de Versailles (@chateauversailles, 234 000 abonnés)

Le groupe hôtelier Accor 

Cette année, Mercure et Novotel ont, chacune, mené une campagne sur TikTok. Les deux enseignes du groupe Accor ont invité des créateurs à mettre en scène les styles et les services de leurs hôtels comme le petit-déjeuner et la vue. Toujours avec des pointes d’humour, note le réseau social, qui ne partage pas les résultats obtenus.

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